五
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，很多公眾號都在賺廣告公關(guān)的錢。
甚至有公眾號為了獲取更多訂單，而在那里刷量(偽造公號圖文左下的訪問數(shù)據(jù))。
騰訊官方近來進(jìn)行了一次整治活動，有人認(rèn)為，這是為騰訊自營廣告業(yè)務(wù)鋪路。
但這種陰謀論式的猜測并沒有扎實(shí)的證據(jù)。我反倒以為，騰訊在公號上的廣點(diǎn)通也好，互選廣告也好，有著比公號自營廣告更強(qiáng)的監(jiān)測優(yōu)勢。
在一個(gè)名為“深刻檢討群”的微信群中，有那么幾個(gè)頭部大號運(yùn)營者。其中一位透露說，騰訊曾經(jīng)派人和他接洽，希望該公號能進(jìn)行互選廣告的部署。騰訊員工當(dāng)面給他演示了這樣一種數(shù)據(jù)監(jiān)測：系統(tǒng)能夠獲知，到底有多少人會一直看這篇文章看到底部，從而看到廣告。
這種數(shù)據(jù)監(jiān)測，顯然比單純的10萬加來得更為科學(xué)。
這是一個(gè)只有騰訊運(yùn)營方和投放廣告的甲方才能看到的數(shù)據(jù)，刷量者都未必能把這個(gè)數(shù)據(jù)給刷出來。
不過，這位朋友最終謝絕了互選廣告。因?yàn)樗\(yùn)營的是一個(gè)頭部大號，自己有接單能力，而且數(shù)額不菲。在他看來，互選廣告，頭部大號可能比較吃虧。
與當(dāng)年的google adsense、百度聯(lián)盟等類似，這類效果廣告一般都不是訪問量極大的網(wǎng)站的生意。即便這些網(wǎng)站部署了聯(lián)盟廣告，也都是放在不太重要的位置，聊勝于無。
聯(lián)盟廣告一向是長尾生意。一個(gè)粉絲不足十萬的公號，并沒有太強(qiáng)的接單能力，也沒有平等的談判地位，是最適合這類效果廣告的。
數(shù)千萬公號，當(dāng)然腰部、底部才是多數(shù)。
我的預(yù)測是，互選廣告會蔓延開來，成為很多公號的標(biāo)配。
六
有理由可以預(yù)判的是，騰訊將從一家主營游戲業(yè)務(wù)的公司轉(zhuǎn)變。
但這樣的結(jié)論可能不太靠譜：騰訊會成為一家主營廣告的公司。
即便是今天，游戲+廣告，都不是騰訊的全部收入。騰訊收入還包括老牌的會員增值服務(wù)收入——虛擬道具銷售。也包括一些訂閱收入，主要是視頻、音樂、文學(xué)的用戶直接付費(fèi)。
值得注意的是，在2016年Q2中，騰訊還有這樣一筆：
騰訊其他業(yè)務(wù)的收入同比增長275%至2016年第二季度的人民幣34.79 億元。該項(xiàng)增長主要由于騰訊支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增長。
增幅很可觀。
考慮到阿里最新季報(bào)中，也反映出云計(jì)算的大幅增長——第一財(cái)季顯示，收入同比增長了156%，付費(fèi)客戶數(shù)同比增長了119%——中國的云計(jì)算，極有可能迎來大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的時(shí)刻。
騰訊不會落下。
所以，騰訊在未來，游戲業(yè)務(wù)依然是一個(gè)大頭，但并不占絕對高比例，廣告業(yè)務(wù)會繼續(xù)大幅提升，其它類型業(yè)務(wù)也會有所提升，最終，成為一個(gè)多元收入公司。
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