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傳統(tǒng)媒體平臺優(yōu)勢:讓廣告投放從概念到價值回歸
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/10/28 11:29:19)

  商業(yè)部分由兩個項目構(gòu)成,一是“國家品牌計劃TOP合作伙伴”,二是“國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者”。入選國家品牌計劃商業(yè)項目的企業(yè),不論是“TOP合作伙伴”還是“行業(yè)領(lǐng)跑者”,均有在資源、權(quán)益和增值服務(wù)上做了整合安排。

  除此之外,銷售方式也產(chǎn)生了根本性變化,主要體現(xiàn)在三個方面:一是核心資源采取全年打通、長單銷售,取消臨時性和散單購買,保護(hù)入選企業(yè)的權(quán)益;二是國民經(jīng)濟(jì)中各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將匯聚于CCTV-1,最黃金的時間服務(wù)于最優(yōu)質(zhì)的客戶,席位價值因稀缺而升值;三是廣告經(jīng)營管理中心定位更加清晰,從單一的廣告銷售升級為全方位的品牌傳播服務(wù)。

  結(jié)語

  目前來看,廣告主對于這些變化接受度普遍較高。在9月已經(jīng)啟動的中央電視臺2017年黃金資源廣告預(yù)售中,基本上實現(xiàn)了100%的傳統(tǒng)的資源續(xù)約率,同時,一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對2017的招標(biāo)表現(xiàn)出興趣。作為媒體廣告營銷的中堅力量,中央電視臺推出的“國家品牌計劃”給了業(yè)界一個新的思路。創(chuàng)新能否帶來廣告營銷的新高度,不妨期待一下11月8日即將舉辦的央視2017黃金資源競購。

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