一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，一切內(nèi)容皆廣告
湖南衛(wèi)視2017年招商宣言澎湃喊出“自信更青春”。自信是青春之貌，是內(nèi)心之火，更是精神之源。縱然，正值各大衛(wèi)視火熱招商的當口，觀望有之，質(zhì)疑有之，但從湖南衛(wèi)視的三場招商會尤其是招標會上，噴薄而出的斗志和盡顯真章的嚴謹，足見“芒果大年”的十足成色。2017，以《快樂大本營》+《天天向上》兩大擎天柱護航，21檔全新季播節(jié)目火力全開貫穿全頻道，“3+4”的全新編排即將亮相，花開四季看芒果，季季有干貨，檔檔落實錘。
“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。近年來，湖南衛(wèi)視不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容營銷模式，在廣告內(nèi)容化發(fā)展的過程中實現(xiàn)了廣告主、媒體、觀眾(潛在消費者)三方共贏的新形態(tài)——廣告主對品牌進行了有效精準的傳播、媒體取得了更大的廣告收益、觀眾欣賞到了更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。無論是品牌節(jié)目《我是歌手》《快樂大本營》《天天向上》等，還是近年的新IP《全員加速中》《我們來了》《我想和你唱》，有效的區(qū)隔其他媒體節(jié)目的大同小異、同質(zhì)化的廣告內(nèi)容營銷方式，湖南衛(wèi)視成功的把廣告內(nèi)容化種種經(jīng)營方式發(fā)揮的淋漓盡致。
據(jù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視2016年1-8月共播出7檔季播節(jié)目，廣告植入形式超過60種，近5萬次產(chǎn)品曝光。據(jù)CTR線上調(diào)查顯示，以《我想和你唱》和《我是歌手4》為例，節(jié)目中所有植入品牌的知名度、美譽度和購買意向均在節(jié)目播出后有明顯提升，特別是冠名商品牌的廣告效果更是得到質(zhì)的飛躍。上美10億冠名王牌節(jié)目之后，韓束品牌同比去年增長25%，一葉子品牌同比去年增長124%，吾尊品牌同比去年增長136%;藍月亮跨年晚會中“BOOM向未來”的一分鐘，在過億觀眾中有購買產(chǎn)品意愿的比例就瞬間從零驟然增至91.7%;通過湖南衛(wèi)視的品牌傳播，伊利、蒙牛、VIVO、OPPO、寶潔、樂視、紅牛、景田、君樂寶、唯品會、加多寶、東風日產(chǎn)、可口可樂、京東商城、歐萊雅、統(tǒng)一等數(shù)十個品牌客戶曝光度大增，銷量與口碑齊飛，成行業(yè)翹楚。
“湖南衛(wèi)視+芒果TV+快樂購”三位一體，芒果營銷大閉環(huán)璀璨亮相
創(chuàng)新的生態(tài)，開放的格局，最終都是服務于構(gòu)筑最具競爭力和影響力的內(nèi)容，進而讓廣告營銷“憑風好借力”。2016年，湖南衛(wèi)視在年輕觀眾，在女性觀眾，尤其在中高消費人群當中，收視排名全網(wǎng)第一， 覆蓋范圍最廣，觀眾基礎(chǔ)最大。在省級衛(wèi)視中，搭乘上湖南衛(wèi)視這一當之無愧的“人氣引擎”，就相當于輻射了9億的觀眾人群。來自第三方的調(diào)查顯示：湖南衛(wèi)視廣告收視率達到0.93，甚至已經(jīng)超過了有些省級衛(wèi)視節(jié)目的收視率，這一點對客戶來說，便是投放和投資的安全保障。
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