近日，一只“蝸牛”極速挺近觀眾視野，從外觀來看，這只“蝸牛”是一部擁有懸念劇情與甜愛顏值的熱劇，另一方面，憑借明星CP、原著小說的粉絲圈與互聯(lián)網(wǎng)的基因結(jié)合，這部劇正在以互動的方式打開IP經(jīng)濟(jì)圈。
由企鵝影視和東陽正午陽聯(lián)合出品，侯鴻亮擔(dān)任制片人，這部改編自丁墨的《如果蝸牛有愛情》正在騰訊視頻獨播。值得注意的是，這只“蝸�！痹诨ヂ�(lián)網(wǎng)的運維下，不僅一周內(nèi)收獲了4億流量，其獨特的商業(yè)融入方式也正在悄悄地改變著IP經(jīng)濟(jì)的打開方式。
劇情貼片——劇情互動植入更“軟”
貼片廣告在視頻營銷中已經(jīng)算是“老江湖了”，如此傳統(tǒng)的營銷方式，騰訊視頻又能玩出什么新花樣呢?
第四集中，王子文扮演的女主角許詡為增加體能，努力練習(xí)引體向上的時候，與騰訊視頻合作的“三只松鼠”的廣告便出現(xiàn)在畫面中�？蓯鄣男∷墒笮蜗缶拖褚恢簧平馊艘獾男櫸镆话闩c劇中人對話。
與故事劇情相呼應(yīng)的貼片廣告突然闖入觀眾視線，不僅沒有惹觀眾反感，反而更像是一條飛過畫面的彈幕一樣在與觀眾互動，觀眾甚至樂得“調(diào)戲”兩句。
對于《蝸�！返挠^眾而言，有大量的觀眾來自原著小說粉，他們對改變后的劇情有著很高的要求，對廣告的融入將顯得更加敏感。這種輕松活潑融入其中的貼片廣告方式相比傳統(tǒng)，更加融入劇情，更加軟性，也更能讓觀眾“陷入”其中。
邊看邊買——跨平臺聯(lián)動實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)
雙11近在眼前，雖然蝸牛的劇情精彩到“尿點”全無，卻也有不少觀眾就是沒法定下心來，畫面中出現(xiàn)的一切都忍不住想要趁機(jī)“買買買”。
騰訊視頻顯然也是抓住了這個商機(jī)，與電商平臺合作，將“邊看邊買”這一“理想”生活方式達(dá)成現(xiàn)實。
聚焦在男女主角穿著、飲食的劇情時，視頻中直接導(dǎo)入京東商城購買同款的鏈接，邊看邊買的伴隨式廣告顯得更加直接而有效，特別對于女孩而言，兩眼緊盯男女主角的劇迷們，追劇的同時也不忘要買件明星同款，將故事融入自己的生活。
在此需要補(bǔ)充的一點是，除了明星同款服飾外，劇集的衍生周邊產(chǎn)品也引起了不少網(wǎng)友的注意。
劇中出現(xiàn)的“蝸�！痹S詡專屬抱枕因其可愛的造型，萌的不少網(wǎng)友表示想要抱回家。制作方也早有準(zhǔn)備，迅速推出“蝸牛”衍生周邊，并在合作方京東商城發(fā)售�？缙脚_聯(lián)動，內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)并迅速形成有效的IP商圈，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，騰訊視頻圈粉實力不容小覷。
創(chuàng)意中插---連貫自然不做作
“創(chuàng)意中插”雖是在視頻中插播廣告，卻因其創(chuàng)新的形式受到了網(wǎng)友的歡迎。在《如果蝸牛有愛情》中，騰訊視頻攜手探探APP，結(jié)合劇中人物關(guān)系及探探的“社交APP”屬性，來了版“番外篇”廣告。
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