傳統(tǒng)的視頻中插播廣告形式，看的正嗨居然給“掐了”播廣告，只會(huì)讓觀看視頻的網(wǎng)友大罵視頻網(wǎng)站無良。而創(chuàng)意中插不僅沒有斷開故事劇情讓觀眾出戲，搞笑幽默且結(jié)合劇情的方式反而增加興趣點(diǎn)，吸引觀眾注意力。而這種討巧的廣告植入方式，騰訊視頻早在去年上線的《暗黑者2》中就有使用過，并且不但沒有讓網(wǎng)友反感，同時(shí)還使廣告中推介的商品更加易于接受，增加了記憶點(diǎn)，充分完成了廣告“廣而告之”的作用。
從植入到融入的過程中，觀眾在潛意識(shí)中逐漸讓渡
2015年網(wǎng)劇的大爆發(fā)帶來了誘人的廣告潛力，2016年的今天，網(wǎng)劇的蓬勃發(fā)展更為產(chǎn)品商的廣告植入提供了更多元化的選擇。據(jù)了解，網(wǎng)劇的產(chǎn)品植入價(jià)格一般比傳統(tǒng)影視劇的植入價(jià)格低50%，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇項(xiàng)目的“入門植入價(jià)”則能達(dá)到傳統(tǒng)影視劇的70%左右。成本較低，受眾面更廣，受眾對(duì)象群更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)植入早已成為眾多產(chǎn)品商投放廣告時(shí)的不二選擇。
而對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)模式而言，在一部知名小說轉(zhuǎn)化成影視IP的過程中，一方面，大量品牌的融入成為商業(yè)化的主要途徑，而隨之產(chǎn)生的負(fù)作用是造成了觀眾對(duì)于作品喜愛度的流失。對(duì)于目前大多的硬廣與植入廣告而言，觀眾的接受程度在逐漸遞減，另一方面，擁擠的廣告環(huán)境讓植入逐漸變味。幸運(yùn)的是，我們?cè)凇段伵！分锌吹降倪@些新穎的廣告模式，使觀眾再也不必為生硬的廣告形式買單。
目前，《如果蝸牛有愛情》以良好的口碑與播放量成功為多家品牌實(shí)現(xiàn)融入，據(jù)悉，這種全新的合作形式已經(jīng)從原來的20余家增至30余家。
小編掐指一算，今晚騰訊視頻的會(huì)員用戶已經(jīng)可以搶先觀看蝸牛第9集了，劇集更新馬上過半，劇情越來越精彩，新式廣告也不禁讓人期待起來。在未來的幾個(gè)月，騰訊視頻還將重磅推出《鬼吹燈之精絕古城》，更多的創(chuàng)新形式值得期待，根據(jù)其特有的IP屬性衍生的商業(yè)化也將會(huì)更加好玩。
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