設(shè)為首頁 | 加入收藏

資訊中心

企業(yè)理念

Corporate Philosophy

您當(dāng)前所在位置：首頁>新聞中心>通知公告

雙十一是一場中國廣告行業(yè)的大考

來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2016/11/18 11:26:18)

　　天貓香港發(fā)布會

　　天貓在香港的主視覺設(shè)計

　　香港公交車宣傳

　　而天貓為雙11所制作的各種海報、H5、視頻等宣傳的廣告公司更是五花八門。比如那條據(jù)稱造價百萬、獲得了2億瀏覽量的天貓H5《穿越宇宙的邀請函》，出自VML之手。同時一家上海的獨(dú)立廣告創(chuàng)意公司KARMA為天貓策劃了一支宇宙主題的創(chuàng)意視頻，它用外星人來表現(xiàn)雙11主流消費(fèi)人群的不同心理情緒。

　　天貓H5《穿越宇宙的邀請函》

　　雙11的確給了許多獨(dú)立廣告公司展示創(chuàng)意的機(jī)會。你一定還記得雙11期間在地鐵站、公交站鋪天蓋地的貓頭海報。包括瑪莎拉蒂、依云、New Balance、雙立人、樂高、肯德基、芭比、MUJI、戴森在內(nèi)的49個國際大牌，都推出了獨(dú)特設(shè)計的貓頭造型。天貓先決定廣告的整體風(fēng)格——以貓頭為框架，然后品牌的代理公司分別遞交貓頭設(shè)計。

　　天貓市場部對界面記者透露稱，40多個創(chuàng)意團(tuán)隊參與了設(shè)計。其中，創(chuàng)意公司W(wǎng)從8月份就開始為New Balance構(gòu)思設(shè)計，最終設(shè)計了一幅蒸汽朋克風(fēng)格插畫風(fēng)格海報。KARMA也得到了為芭比設(shè)計海報的機(jī)會，并用1個月的時間，通過用真實玩偶搭建舞臺的方式來創(chuàng)作。

　　“在雙11能和許多廣告人同場競技，可以學(xué)習(xí)到很多�！� KARMA的美術(shù)總監(jiān)王帥在接受界面新聞采訪時說。

　　芭比

　　New Balance

　　不過在服務(wù)雙11這件事上，對于廣告公司來說，也是一場不小的挑戰(zhàn)。

　　“和往年相比，今年設(shè)計和玩法的復(fù)雜程度要高多了�！� Winnie說。而這也是許多營銷從業(yè)者的普遍感受。

　　“如今品牌做電商，簡單把線下搬到線上運(yùn)營已經(jīng)行不通了，”張慧敏告訴界面記者，“消費(fèi)升級的時代，電商之間從價格大戰(zhàn)變成了品質(zhì)、體驗上的差異化競爭，而內(nèi)容營銷的趨勢讓專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)變得越來越重要。未來是營銷驅(qū)動電商，而不是運(yùn)營驅(qū)動電商�！�

　　因此雙11的營銷越來越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和互動。在今年，人們可以真切地感受到各種吸引眼球的H5、明星網(wǎng)紅直播、VR、品牌自制劇在搶奪你的注意力。在天貓店鋪設(shè)計上，也有不少品牌花足了心思。