大數(shù)據(jù)數(shù)字化整合營銷涵蓋多項(xiàng)內(nèi)容，其中展示類廣告投放是當(dāng)今很多企業(yè)都非常青睞的一種營銷方式，但一些企業(yè)在投放的過程中常常會(huì)感到效果不理想，那么是什么原因?qū)е挛覀兊幕ㄙM(fèi)沒有達(dá)到預(yù)期的效果?我們怎樣能夠在廣告投放中合理的分配每一筆費(fèi)用?
企業(yè)可以在以下8種情況中找到答案：
1、廣告投放存在部分異常流量：
大量的異常曝光和異常點(diǎn)擊不僅造成了巨大的浪費(fèi)，還給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了誠信問題。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)曾對500多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)測，發(fā)現(xiàn)部分廣告推廣存在異常流量，其中廣告素材不匹配的比例較高，占整體異常流量的33%。
從媒體類型上看，不論是從曝光還是點(diǎn)擊上：
�、俅怪鳖惥W(wǎng)站的異常曝光與異常點(diǎn)擊的比例較高，分別為21.67%和33.45%;其次為網(wǎng)盟，分別為17.66%和28.20%，表現(xiàn)較好的是視頻媒體，分別為9.40%和19.42%;門戶網(wǎng)站的異常曝光和點(diǎn)擊分別為11.18%和23.72%;
�、趶牡赜蛏峡矗且痪�城市的異常流量比一線城市要高，非一線城市為20.01%，一線城市的比例為14.25%，這主要是由于許多定向投放一線城市的企業(yè)，在視頻媒體上投放較多，而視頻媒體在媒體中表現(xiàn)有關(guān)。
不同媒體面對的企業(yè)各不相同，廣告購買的方式也不一樣，這就出現(xiàn)了不同類型媒體異常流量的不同特點(diǎn)。但值得欣慰的是，隨著反作弊技術(shù)的不斷提升，異常流量已呈現(xiàn)下降的趨勢。另外企業(yè)可根據(jù)自身需求，尋找第三方監(jiān)測公司對廣告投放進(jìn)行監(jiān)測，同時(shí)，企業(yè)在投放廣告的時(shí)候，廣告公司需要提供廣告投放數(shù)據(jù)，讓企業(yè)主了解階段性的投放情況，有效規(guī)避和減少流量異常導(dǎo)致的費(fèi)用浪費(fèi)。
2、投放周期：
投放時(shí)間較短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。廣告投放是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，展示類廣告投放存在人群積累與cookie匹配的問題，所以前期的投放測試及數(shù)據(jù)累積是非常必要的。企業(yè)需要依據(jù)品牌或產(chǎn)品的活動(dòng)周期合理安排投放時(shí)間;而投放的每日時(shí)間段根據(jù)不同行業(yè)不同產(chǎn)品進(jìn)行選擇，這里建議盡量避開凌晨1點(diǎn)-6點(diǎn)的時(shí)間段，可方便更好的優(yōu)化投放廣告。
3、投放策略：
展示類廣告投放策略存在問題。企業(yè)制定的目標(biāo)人群、興趣、偏好等等策略和產(chǎn)品本身目標(biāo)人群出現(xiàn)了偏差!展示類廣告較強(qiáng)大的功能就是給您的品牌或產(chǎn)品在對的時(shí)間，對的地方，投放對的廣告給對的人看。在投放時(shí)初期可以對目標(biāo)人群進(jìn)行篩選，確定與企業(yè)目標(biāo)用戶具有相似網(wǎng)絡(luò)行為的人群數(shù)據(jù)，了解所投放的地域人群總數(shù)，為后期的人群優(yōu)化做準(zhǔn)備，應(yīng)聘請專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)量身定制有效的投放策略。
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