4、完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析：
由于廣告或網(wǎng)站上追蹤代碼未安裝完整，導(dǎo)致無(wú)法獲取完整的數(shù)據(jù)。展示類(lèi)廣告投放需要大量的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算每一次廣告展示的競(jìng)投價(jià)格，在過(guò)程中，所涉及的因素上百過(guò)千，如網(wǎng)站類(lèi)型、廣告尺寸、形狀、用戶(hù)特征等，完整的數(shù)據(jù)可幫助運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，合理優(yōu)化廣告策略，從而使廣告投放效果達(dá)到優(yōu)的狀態(tài)，沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)，展示類(lèi)廣告很難發(fā)揮較好的優(yōu)化效果。所以盡可能在數(shù)據(jù)安全的前提下，監(jiān)測(cè)展示類(lèi)廣告的完整數(shù)據(jù)。
5、媒體資源：
展示類(lèi)廣告投放平臺(tái)提供的媒體資源與廣告受眾不匹配。廣告投放媒體資源應(yīng)當(dāng)與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相結(jié)合，使用戶(hù)瀏覽的頁(yè)面與自身需求有一定的關(guān)聯(lián)度，這樣更容易被用戶(hù)接受;
例如：汽車(chē)產(chǎn)品應(yīng)該選擇如騰訊網(wǎng)汽車(chē)頻道、新浪汽車(chē)、騰訊汽車(chē)報(bào)價(jià)、汽車(chē)之家等優(yōu)質(zhì)的媒體資源。
6、創(chuàng)意物料：
展示類(lèi)廣告投放創(chuàng)意形式不夠打動(dòng)人。視覺(jué)創(chuàng)意是直觀、也是對(duì)廣告點(diǎn)擊起到直接作用的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)重點(diǎn)突出，目標(biāo)明確，吸引人眼球，以便訪客能夠在眾多的信息中，找尋自己所需要的服務(wù)，同時(shí)，創(chuàng)意的新鮮度也會(huì)影響點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化效果，一定周期內(nèi)，同一個(gè)用戶(hù)看到同一廣告，容易讓用戶(hù)對(duì)于廣告創(chuàng)意產(chǎn)生厭倦心理，難以保證用戶(hù)體驗(yàn);設(shè)計(jì)不止一套物料輪流使用，不僅讓用戶(hù)看到多樣化的廣告，也有利于企業(yè)主的點(diǎn)擊率維持在較高的水平上。
7、預(yù)算分配：
預(yù)算的合理分配及媒體渠道的選擇。值得企業(yè)主重視的一點(diǎn)，是媒體渠道的選擇和各渠道預(yù)算的合理分配。在進(jìn)行渠道的初步選擇和預(yù)算分配時(shí)，企業(yè)主必須了解各廣告渠道的優(yōu)勢(shì)及相互之間的影響，針對(duì)自身行業(yè)及產(chǎn)品特性，做出較合理的預(yù)算分配，以求擴(kuò)大受眾覆蓋，提高人群定位的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)廣告效果的較大化。
8.專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，是展示類(lèi)廣告運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。
根據(jù)以上所述，影響展示類(lèi)廣告投放效果的因素很多，投放時(shí)段、周期、地域、人群、策略、媒體資源、創(chuàng)意物料等都會(huì)影響廣告投放的效果，想要得到更好的效果，企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品自身，還需要對(duì)以上因素進(jìn)行合理的規(guī)劃，并對(duì)數(shù)據(jù)及時(shí)分析總結(jié)，持續(xù)優(yōu)化投放策略，每一個(gè)環(huán)節(jié)都舉足輕重，必須由專(zhuān)業(yè)且擁有豐富廣告投放經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行決策，由此可知展示類(lèi)廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性至關(guān)重要。好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是保證廣告投放效果的必要前提。
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