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　　4、投放優(yōu)化

　　在廣告投放前期，優(yōu)化師需要首先測試對接、激活、數(shù)據(jù)回調(diào)等是否可順暢運行;其次，根據(jù)客戶屬性及產(chǎn)品特點準備涵蓋信息流和視頻廣告等不同類型的創(chuàng)意素材，并且一般需要預(yù)留出三天以上的可替換素材量。

　　此階段，要求優(yōu)化師需懂平臺、懂產(chǎn)品，在投放過程中不斷根據(jù)實際效果而優(yōu)化投放策略。值得一提的是，針對效果優(yōu)化，多盟在高效使用自有系統(tǒng)模型的同時，堅持在1—2個小時之內(nèi)及時快速的根據(jù)曝光量、點擊量及激活率等實時反饋數(shù)據(jù)而調(diào)整系統(tǒng)模型及創(chuàng)意素材。

　　尤其是，優(yōu)化師還需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，可根據(jù)反饋數(shù)據(jù)而具體分析出投放問題所在，從而及時優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)經(jīng)驗來說，一般的優(yōu)化順序為：1)考慮是否為外部原因，即當(dāng)天的資源競爭是否過于激烈;2)尋找內(nèi)部原因，即成本限制是否過死、資源的定向條件是否過窄、創(chuàng)意素材是否能引起網(wǎng)友共鳴、流量是否匹配。

　　關(guān)于廣告投放的節(jié)奏把控方面，第一階段將持續(xù)一星期左右。其中，上線前三天覆蓋流量盡量全，這一階段是導(dǎo)入用戶的黃金時期，盡量爭取用戶是關(guān)鍵;投放第四天開始，逐步收斂成本、篩選優(yōu)質(zhì)流量深度運營。

　　“一個優(yōu)化師，如果能具備并靈活運用廣告平臺認知能力、數(shù)據(jù)處理和分析能力、制作PPT能力、良好的表達能力以及廣告平臺監(jiān)測知識這幾大技能，將會在優(yōu)秀的道路上越走越遠�！�