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　　摘要：自微信推出公眾號(hào)原創(chuàng)贊賞功能以來(lái)，付費(fèi)閱讀就傳聞不斷，近日，爆出了 keso 朋友圈截圖，馬化騰回復(fù)「已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快」，意味著微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀時(shí)代的到來(lái)。我們邀請(qǐng)到了幾位廣告營(yíng)銷圈里的內(nèi)容創(chuàng)作者，談?wù)勊麄儗?duì)微信公眾號(hào)這一舉動(dòng)的看法。

　　自微信推出公眾號(hào)「原創(chuàng)」「贊賞」功能以來(lái)，「付費(fèi)閱讀」就傳聞不斷。最近曝出的 keso 朋友圈截圖，馬化騰回復(fù)「已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快」，而這距離第一次微信團(tuán)隊(duì)關(guān)于「付費(fèi)閱讀」的回應(yīng)，已經(jīng)過(guò)去了一年半。

　　微信團(tuán)隊(duì)一直在以很克制的心態(tài)做產(chǎn)品，高昂的試錯(cuò)成本，讓它在新功能的探索上小心翼翼。謹(jǐn)慎打磨下，微信公眾號(hào)通過(guò)廣告、電商兩種途徑的變現(xiàn)逐漸成熟，如果下一步是付費(fèi)閱讀，哪些人會(huì)買賬?想象空間在哪里?

　　這次，我們邀請(qǐng)到了幾位廣告營(yíng)銷圈里的內(nèi)容創(chuàng)作者，談?wù)勊麄儗?duì)微信公眾號(hào)這一舉動(dòng)的看法。

　　一、按照你的閱讀習(xí)慣，什么樣的內(nèi)容可以吸引你買賬?

　　李怡：我有個(gè)朋友曾提出“智慧濃度”的概念，我的理解就是一篇文章中具有啟發(fā)性和實(shí)操性內(nèi)容的密集度。我認(rèn)為是經(jīng)典書(shū)籍的智慧濃度是最高的，其次是與高人交流和集中上課的方式，最后才是一些碎片化的閱讀。從這個(gè)角度大多數(shù)訂閱號(hào)我都不會(huì)付費(fèi)，只有極少數(shù)我選出來(lái)的知識(shí)濃度高的個(gè)人，甚至是他們的某些文章我才愿意付費(fèi)。他們必須有獨(dú)到的、真實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，或者是讀書(shū)境界很高，能把我沒(méi)看過(guò)的東西融合到一起，讓我消化...目前我沒(méi)有付費(fèi)訂閱知識(shí)產(chǎn)品，因?yàn)榕吕速M(fèi)時(shí)間走彎路。

　　馬克周：我會(huì)購(gòu)買的數(shù)字內(nèi)容有兩類：一是多媒介內(nèi)容，比如音樂(lè)啟蒙類，既有音樂(lè)，又有文本，還有語(yǔ)音解讀，說(shuō)白了就是感覺(jué)值一點(diǎn);二是獨(dú)家的細(xì)分行業(yè)分析或報(bào)道，“獨(dú)家”從來(lái)都是內(nèi)容訂閱的殺手锏之一。

　　鬼鬼：站在用戶的角度，愿意付費(fèi)的內(nèi)容無(wú)非是兩類：實(shí)用的知識(shí)和實(shí)笑的娛樂(lè)。

　　前者典型的是職場(chǎng)辦公軟件、英語(yǔ)、平面設(shè)計(jì)、美妝穿搭等能短期見(jiàn)效，適合拆解教學(xué)的技能，只要以文字的形式表述好就能吸引人付費(fèi)，帶來(lái)可觀的收入，說(shuō)白了你授人以漁了。

　　后者標(biāo)桿是一直播、花椒直播、來(lái)瘋等直播平臺(tái)上表演的主播，你長(zhǎng)得好看，給你刷禮物;你會(huì)唱歌會(huì)喊麥會(huì)嘮嗑，給你刷禮物，說(shuō)到底你授人以樂(lè)了。

　　二、在公眾號(hào)平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀，對(duì)于哪些內(nèi)容生產(chǎn)者有較大想象空間?

　　李怡：1.有真材實(shí)料的人，就是我上面說(shuō)啟發(fā)性和實(shí)操性兼具的;