但是有些粉絲質(zhì)量比較低的號(hào)，他現(xiàn)在只能靠廣告去變現(xiàn)，因?yàn)榉劢z的付費(fèi)能力是很差的，從一開始，這個(gè)商業(yè)模式就沒(méi)有變現(xiàn)能力。為了粉絲只能做廣告，變現(xiàn)方式就只能是廣告。如果將來(lái)做商品，或者付費(fèi)社群，一開始內(nèi)容的方式就應(yīng)該是高質(zhì)量的內(nèi)容。所以羅輯思維的變現(xiàn)能力不是有變現(xiàn)思維，而是做的內(nèi)容就是高質(zhì)量粉絲。
羅輯思維也不是每件事兒都成，也有很多事兒沒(méi)成的。他強(qiáng)大的一個(gè)原因在于可以迅速去轉(zhuǎn)變，一個(gè)事情做得不好，再去發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。
第五個(gè)議題：個(gè)人部分
您操作的“甲方閉嘴”等刷屏事件和很多刷屏文章，您如何判斷一個(gè)事件、一篇文章，是否能走紅，甚至刷屏?2017您有什么展望?
我自己操作過(guò)的事情里面，刷屏的也不多，從業(yè)這么多年，就三五次機(jī)會(huì)。做這樣的事情之前，你自己心里面是沒(méi)底的。包括甲方閉嘴，我們做之前當(dāng)時(shí)找了30個(gè)文案，我與負(fù)責(zé)活動(dòng)的李倩商量，假設(shè)報(bào)不夠30個(gè)人怎么跟其他人說(shuō)呢?其他事情也不知道真的能刷屏。我們預(yù)計(jì)5萬(wàn)閱讀量也挺好的，首先降低預(yù)期，不是主觀意愿能夠決定的。
第二個(gè)，你的渠道和內(nèi)容同樣重要，在我的公眾號(hào)不可能，在羅輯思維里發(fā)就可能成為一個(gè)刷屏的事兒，他的影響力大嘛。
如何判斷一件事兒能走紅，說(shuō)實(shí)話很難判斷。刷屏的事情有兩點(diǎn)，第一，這件事情可能沒(méi)有人做過(guò)，你是第一個(gè)做。第二個(gè)，真的是符合很多傳播的需求。
2017年我個(gè)人來(lái)說(shuō)，希望把一些事情做成。比如今年做“忽然想起你”，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到能夠成功的地步，只是剛剛開始。其他服務(wù)的客戶也是不說(shuō)做得那么那么的成功�？偞鷣�(lái)說(shuō)，2017能做成一些事情吧!
第六部分：保留2條提問(wèn)
Q1：廣告法違禁詞的出現(xiàn)，讓我想起，未來(lái)的廣告有沒(méi)有可能會(huì)越來(lái)越“直腸直肚”，直話直說(shuō)，但傳播形式會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多，此消彼長(zhǎng)?
我覺(jué)得廣告法違禁詞這件事情已經(jīng)被過(guò)度解讀。查一下十幾年的廣告法里面也是有的，去年新的廣告法出來(lái)的時(shí)候，就有人把舊臺(tái)拿出來(lái)炒。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)沒(méi)那么限制大。文案沒(méi)什么改變。
我也挺討厭那些違禁詞，取消挺好。包括最近深圳房地產(chǎn)不能用什么，我覺(jué)得取消挺好的。
Q2：娛樂(lè)傳媒公司的產(chǎn)品多為影視劇項(xiàng)目(電影/電視劇/網(wǎng)劇)或者文化用品，和實(shí)體產(chǎn)品相比是無(wú)形的，在您看來(lái)，在娛樂(lè)傳播性質(zhì)的公司做品牌營(yíng)銷與推廣都需要注意哪些問(wèn)題?
我本身沒(méi)有做過(guò)影視類的，只能做一些粗淺的建議。做出好的作品是第一位的。無(wú)形和有形，比如書，內(nèi)容可能確實(shí)是無(wú)形的，是有實(shí)體的東西在的。
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