摘要：社交廣告為營銷與用戶提供了最佳情感的連接方式——它能深入洞察用戶個(gè)性化的需求，在多場景的互動(dòng)中打動(dòng)用戶內(nèi)心的情感訴求;社交廣告線上體驗(yàn)流暢，減少了轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，讓線上與線下更無縫，創(chuàng)造更實(shí)際的消費(fèi)連接，達(dá)成品效合一。
QQ—撬動(dòng)年輕人市場的最佳場景
QQ空間背后是什么?
答案是年輕人，這是一塊不能忽視的巨大蛋糕。根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，QQ空間月活躍賬戶達(dá)6.4億，其中6成以上為90后用戶。根據(jù)《CTR中國城市居民調(diào)查CNRS-TGI》2015年10月數(shù)據(jù)：“QQ空間是90后訪問最多的社交類網(wǎng)站，95后訪問QQ空間的比例是80后的2倍。10個(gè)90后，8個(gè)使用QQ�！�
去年，QQ空間信息流廣告又火了一把。因?yàn)槠涑霈F(xiàn)在好友的用戶動(dòng)態(tài)中，是一種融入在用戶UGC中的原生社交內(nèi)容，擁有用戶天然的關(guān)注度。QQ空間信息流廣告的主要玩法有微動(dòng)廣告、品牌頁卡廣告、多圖輪播廣告、15秒視頻廣告和圖文廣告五種。時(shí)下國內(nèi)外社交營銷流行的微動(dòng)廣告，其前身是一種叫做“Cinemagraph”的創(chuàng)意形式，它通過創(chuàng)造“時(shí)空靜止”的詼諧意境在社交場景引發(fā)互動(dòng)，受到國際大牌青睞。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，微動(dòng)廣告點(diǎn)擊量是普通Banner廣告的6倍、Flash廣告的2倍。品牌廣告主在QQ空間的測試結(jié)果顯示，用戶互動(dòng)率比靜態(tài)圖片形式上漲6倍;用戶在廣告停留的時(shí)間增長了5.7%。
QQ空間廣告的另一亮點(diǎn)是品牌頁卡廣告，它富有極強(qiáng)的參與感，專屬昵稱、個(gè)性裝扮、品牌話題圈、互動(dòng)區(qū)域四個(gè)元素的交織，能充分調(diào)動(dòng)QQ空間社交元素的定制廣告資源。數(shù)據(jù)顯示，其點(diǎn)擊率是常規(guī)圖文的3倍以上。
微信(朋友圈廣告)—品牌數(shù)字營銷的最佳陣地
根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，微信及WeChat月活躍賬戶于2015年底達(dá)6.97億，同比增長39%。據(jù)2015年10月發(fā)布的《2015微信白皮書》，截止2015年第三季度，微信不僅坐擁海量用戶基數(shù)，更廣泛覆蓋20-40歲優(yōu)質(zhì)用戶，能夠有效觸達(dá)消費(fèi)能力較強(qiáng)的中高端人群，在一線、二線、三線城市中的用戶覆蓋率分別達(dá)到93%、69%、43%�；仡櫸⑿艔V告成長歷程，2015年初，首次亮相的朋友圈廣告開啟了朋友圈的商業(yè)化進(jìn)程，互動(dòng)點(diǎn)贊等互動(dòng)方式讓行業(yè)看到了廣告社交化的新玩法。年末，一段短視頻廣告登錄朋友圈，視頻信息流廣告引發(fā)行業(yè)關(guān)注。目前，微信朋友圈廣告自助投放已在2016年2月23日全量開放，除了常規(guī)品牌展示廣告外，朋友圈廣告還特別增加了公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣等全新的廣告形態(tài)，全面適配各類廣告主營銷需求場景。
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