通過移動應(yīng)用推廣的廣告形式，電商移動應(yīng)用“唯品會”利用圖文廣告在短時間內(nèi)獲得了大量下載用戶和新增公眾號粉絲，安裝完成成本遠低于客戶預(yù)期。2015年微信廣告為唯品會帶來2000萬APP新增用戶，朋友圈廣告成為了其精準觸達追求品質(zhì)但對價格敏感的年輕女性用戶，實現(xiàn)品牌差異化增長、突圍電商紅海的重要渠道。
作為朋友圈廣告的另一種形態(tài)，視頻廣告利于獲取更高的用戶注意力、展現(xiàn)更為立體的品牌故事。寶馬汽車視頻廣告將經(jīng)典游戲與電影鏡頭相結(jié)合，讓用戶在貪吃蛇的“過關(guān)斬將”中，見證寶馬高效動力的“小排量大樂趣”。真實、高清的視頻廣告，儼然一部短小精悍的“大片”，在更為生動的情節(jié)渲染和情感觸達中讓品牌話題得以延續(xù)。
社交廣告進入勢能爆發(fā)期
回顧數(shù)字營銷進程，從門戶、搜索引擎再到社交媒體時代，用戶的時間越來越碎片化，對品牌的感知和體驗也呈現(xiàn)多情景、網(wǎng)格化，如何創(chuàng)造出多場景情境，在與用戶持續(xù)互動中建立品牌忠誠?社交正是為解決營銷問題搭建的一座橋梁——讓一切回歸用戶原點，品牌與效果從割裂走向融合。
廣告主在社會化營銷的關(guān)注點，逐漸從品牌主頁的運營轉(zhuǎn)向了直接投放社交廣告。騰訊在對外傳播上也會重點強調(diào)社交的價值。相比傳統(tǒng)的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優(yōu)勢在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了，而不是簡單地買了一個UV和PV。騰訊集團副總裁林璟驊在2015騰訊全球合作伙伴大會對社交價值做了的剖析，他指出，社交廣告為營銷與用戶提供了最佳情感的連接方式——它能深入洞察用戶個性化的需求，在多場景的互動中打動用戶內(nèi)心的情感訴求;社交廣告線上體驗流暢，減少了轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，讓線上與線下更無縫，創(chuàng)造更實際的消費連接，達成品效合一。
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