摘要：此“假”廣告非彼“假廣告”。例如這次《爸爸去哪兒5》中的很多植入物品，它們并不是真實(shí)物件擺放，而是后期特效技術(shù)智能植入。廣告主已經(jīng)過上了“不用提前跟片方協(xié)商植入的日子”，完全可以節(jié)目拍攝完成后，通過智能植入技術(shù)，把廣告畫面“補(bǔ)”上。
面對(duì)視頻商業(yè)變現(xiàn)這個(gè)藍(lán)海，誰能盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)�；茝V，誰就走得更快一些。而包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、IPTV、OTT、傳統(tǒng)電視在內(nèi)的所有視頻媒體，都會(huì)從中受益。
舒膚佳洗手液、諾優(yōu)能牛奶……當(dāng)我們?yōu)镴asper在《爸爸去哪兒5》中冷靜、機(jī)智的表現(xiàn)打call時(shí)，一不小心就看了萌娃房間里的這些“假廣告”。它們并不是真實(shí)物件擺放，而是后期特效技術(shù)智能植入。
當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)萌娃洗手的畫面時(shí)，點(diǎn)擊畫面中出現(xiàn)的舒膚佳光標(biāo)，馬上就會(huì)出現(xiàn)該商品的促銷信息。這都得益于AI的視覺識(shí)別，它可以在幾秒鐘內(nèi)掃描上千分鐘的視頻內(nèi)容，從中挑選出與品牌契合的場(chǎng)景和人物，選擇廣告植入位置。
說白了，一些廣告主已經(jīng)先過上了“不用提前跟片方協(xié)商植入的日子”，完全可以節(jié)目拍攝完成后，通過智能植入技術(shù)，把廣告畫面“補(bǔ)”上。
這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)受到了資本的高度關(guān)注。
2016年掛牌新三板的影譜科技算是視頻技術(shù)領(lǐng)域的龍頭，估值已超過30億，憑借“植入易”、“video易”兩種產(chǎn)品，2016年?duì)I收3.08億，扣非凈利潤(rùn)3061萬，2017上半年?duì)I收2.74億，扣非凈利潤(rùn)2554萬。
而以互動(dòng)廣告、壓屏條廣告為主打產(chǎn)品的video++于今年6月份拿到了云鋒基金和阿里巴巴的1.49億投資，接下來將與優(yōu)酷緊密合作;視連通和Viscovery則分別于今年9月、2016年10月獲得來自海爾資本的數(shù)千萬A輪融資，來自漢鼎亞太等投資者的1000萬美元A+輪融資。
視頻技術(shù)的衍變，也為視頻網(wǎng)站帶來了一個(gè)新的收入來源。
眾所周知，在會(huì)員付費(fèi)出現(xiàn)之前，貼片廣告一直是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。但隨著貼片時(shí)長(zhǎng)從90s增長(zhǎng)到180s，日漸逼近大眾的承受極限，找出新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)成為視頻網(wǎng)站的一大難題。
從2015年至今，視頻網(wǎng)站先后開發(fā)了創(chuàng)意中插、壓屏條廣告、易植貼、互動(dòng)廣告等多種形式的廣告。目前，這種與內(nèi)容相結(jié)合的原生廣告占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告總體營收比例不高，但根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)估，2017年它在視頻網(wǎng)站的收入占比將從2016年的10.9%提升到23.2%。
如果考慮到視頻+游戲、視頻+電商的發(fā)展?jié)摿�，視頻作為一種場(chǎng)景可以連接的商業(yè)價(jià)值不可估量。一份券商研報(bào)顯示，未來將會(huì)有越來越多的廣告主加入到原生廣告的行業(yè)中來，植入廣告和互動(dòng)廣告的行業(yè)規(guī)模有望達(dá)上千億人民幣。
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