可以預見的是，面對視頻商業(yè)變現(xiàn)這個藍海，誰能盡快實現(xiàn)技術規(guī)模化推廣，誰就走得更快一些。而包括網絡視頻平臺、IPTV、OTT、傳統(tǒng)電視在內的所有視頻媒體，都會從中受益。
拿下芒果TV等視頻平臺后，
智能廣告又開始進軍直播領域
翻看今年上半年芒果TV的熱門綜藝，《中餐廳》《快樂大本營》《爸爸去哪兒5》《親愛的客�！分须S處可見智能廣告。
以《爸爸去哪兒5》為例，萌娃和爸爸們吃飯的餐桌上總是會出現(xiàn)幾組舒膚佳、諾優(yōu)能的產品展示廣告，考拉海購的箱子上也貼著創(chuàng)可貼，但如果沒有工作人員介紹，觀眾很難看出哪個產品是拍攝時擺放的，哪一個是后期加入的。
此外，當嗯哼用舒膚佳洗手的同時，屏幕上出現(xiàn)了兩種形式的廣告。一種是“小朋友們飯前要洗手”的壓屏條廣告，一種是圓框里的“搶購舒膚佳人氣同款贏好禮”。點擊后者，屏幕中就會出現(xiàn)舒膚佳的促銷信息，可以在相關網站進行購買。
“易植貼和互動廣告已經是芒果TV的標準產品了，很流行了，挺受客戶歡迎的�！泵⒐鸗V廣告營銷中心總經理告訴娛樂資本論。
為了滿足廣告主的植入需求，芒果TV已經與影譜科技、video++兩家智能廣告植入公司建立合作。后期植入廣告、互動廣告已經是芒果TV的標準化產品。
傳統(tǒng)的植入廣告，品牌方一般需要在影視劇開拍之前或中間和制片方溝通，商討植入的位置和內容。但由于影視劇內容審查、排播時間不受制片方控制，植入廣告很難與品牌方的營銷方案同步。
而智能廣告恰恰解決了廣告主的這些痛點。后期植入技術運用像素追蹤可以快速找到植入位置，把商品海報或三維實體、動態(tài)視窗融入到視頻內容之中。
智能識別視頻內的人物和場景，互動廣告技術提供商可以根據視頻場景內容設計卡牌游戲、投票系統(tǒng)、嵌入電商等多種形式與觀眾進行互動。
比如讓用戶來投票去選最喜歡哪一輛車，或者卡牌收集，通過AI掃描發(fā)現(xiàn)三個出現(xiàn)奧迪的位置，讓用戶找出這三處卡牌，用戶收集的過程中就已經把廣告打出去了，接下來如果用戶集齊卡牌就可以獲得一些小禮物、參加抽獎、打開隱藏劇情等等。
技術公司最多從智能廣告中拿50%的分成
以前，植入廣告收入一般歸屬制片方所有，與播出平臺關聯(lián)甚少。但智能廣告不同，理論上講，只要播放平臺的廣告推廣得力，每賣出去一個植入點位，視頻網站就增加一部分植入廣告收入。植入技術提供方、平臺方、內容方根據商議的比例，進行廣告分成。
由于互動廣告收入是新增點位創(chuàng)造的，播放平臺對技術提供方相對也比較慷慨。操作中，一般根據內容成本的高低、平臺招商能力的強弱商議具體的分成比例。如果視頻網站的內容版權成本上支出較多，平臺方的廣告分成比例較高。
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號