摘要：如果你到了泰國，你會發(fā)現(xiàn)他們的廣告與我們日常看到的硬廣并無太多差別。但也不乏一下優(yōu)秀廣告片讓人印象深刻，同是廣告短片，為什么泰式的搞笑和感動我們就覺得受用呢?本文系統(tǒng)的解析了一下。
關于泰國廣告，你肯定會說——搞笑、走心。
好像泰國廣告與生俱來就是這么搞笑走心的。事實真的是這樣嗎?泰國廣告的全貌應該是什么樣的?
如果你去曼谷旅游打開泰國的電視臺看廣告，也許你會失望，因為你找不到那些搞笑走心的廣告，俊男美女還是廣告最常見的套路，偶爾在產品功能展示的時候，你會發(fā)現(xiàn)他們的表達更夸張一些。
我們這一代七零后的廣告人，最初被泰國廣告洗腦，其實是透過年鑒和作品集的。當時網路并沒有這么發(fā)達，最容易看到的泰國廣告是平面，這是拜廣告檔案 這本書所賜，我們經�？梢钥吹揭恍﹣碜訠ANGKOK的廣告作品，包括曼谷的各間大4A，至于影視只有一些專門做影視的公司透過英國廣告雜志SHOTS才能看到。當時讓我們激動的事情就是，為什么人家的廣告做得那么出人意料，當時泰國的平面廣告也不以執(zhí)行見長，而是以特別的切入角度，讓人佩服。
這是賣一種類樂高類的玩具的創(chuàng)意，摔再碎，一樣照拼。
這是賣電視臺快速直播的創(chuàng)意，你有如親臨現(xiàn)場。
那時候泰國剛剛遇到金融風暴的重擊，但并沒有影響到泰國廣告的出品，他們的搞笑創(chuàng)意廣告視頻早就橫掃亞洲廣告圈，踏足戛納了。戛納創(chuàng)意節(jié)的影視獎比平面獎難拿很多，但泰國早就做為亞洲的代表在其中占據一席之地，泰式幽默被全球認同。
我印象里比較深的片子是保險業(yè)的一條龍卷風過后一切安然的片子，然后就是一條啤酒廣告，概念是為每一個小驚喜而歡呼。
當時我記得有一次有機會請教NORMAN陳耀福大師為什么泰國廣告這么搞笑，他說了一段話大意如下，這是因為泰國人與生俱來的樂觀，一個佛教國家讓大家擁有一份天生的樂觀。但是泰國廣告公司其實也很受折磨，因為他們的搞笑片拍了很多，所以客戶在下簡報的時候，會特別標明，要幽默。直到有一條片的出現(xiàn)，成為泰國廣告標志性的另一種風格的確立，走心煽情。
從這條片之后，泰國的影視廣告就向著兩極狂奔，一種是讓你笑翻，另一種是讓你淚目——以潘婷小提琴篇為最，近期還有出租車媽媽、啞巴爸爸等。
為啥大家對泰國廣告的印象就是這兩大標簽?
因為視頻時代到來之后，我們接觸泰國廣告太容易了，各大視頻網站特別是B站，還有各種公眾號都在輸出視頻內容。而中國又特別缺乏走心搞笑的廣告片，所以你會經常被泰國廣告刷到。搞笑和感動在朋友圈內容里轉發(fā)量最高的。
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