為什么泰式的搞笑和感動我們就覺得受用?
首先：因?yàn)榻拥貧�，不知道大家有沒有觀察過，但凡泰國走心搞笑的片子，演員通常選用的就是大眾臉，甚至還是偏丑一點(diǎn)有記憶度的臉，而不是帥哥美女。而泰國的演員，表演風(fēng)格的夸張絕對是一秒上身，站著就有戲。很少說教，都是平凡的講述不尷尬。
第二點(diǎn)：創(chuàng)意本身的開放度高，各種無厘頭的劇情，不是國內(nèi)每一個客戶都可以接受的。我記得有一個講金融理財(cái)?shù)膭?chuàng)意，泰國廣告的做法是呈現(xiàn)出一堆村民是如何浪費(fèi)一根從天而降的神木的。看起來離題萬里，但卻異常貼合。而且動不動就是長片，最后才透出產(chǎn)品。光是這一樣，在很多客戶那里就很難通過。
第三點(diǎn)：本身他們民族的性格就是樂天派。泰國人的生活是不是充滿陽光?絕對不是。但他們會用自己方法來開解自己，自我解嘲中讓自己生活的更輕松一些。泰國OM的創(chuàng)意總監(jiān)是這樣解釋的"許多年前, 我們自認(rèn)是未開發(fā)國家, 沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后，我們用幽默活了下來”。
而泰國做為美軍的基地，受西方影響也很深，40年代就有外資廣告公司開始在曼谷開業(yè)。西方的黑色幽默他們也吸納了。
第四點(diǎn)：對品質(zhì)的控制，以泰國導(dǎo)演接片為例，頂級導(dǎo)演要提前一個月拿到腳本，這對比大陸通常二十多天完成一條片，簡直是天方夜譚。
搞笑和感動背后，是泰國創(chuàng)意力量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。曼谷是東南亞的設(shè)計(jì)之都，也是影視三維等電影工業(yè)的基地。而每年戛納創(chuàng)意節(jié)，泰國拿的類目絕對不只是平面和影視，直郵社交媒體等等泰國都有斬獲。你可以看到全鏈條的泰國廣告力量的強(qiáng)大，平面的執(zhí)行力，導(dǎo)演對于演畫風(fēng)的調(diào)控，強(qiáng)大的后期能力，以及對于音樂獨(dú)有的理解。
強(qiáng)大的執(zhí)行能力：
廣告戰(zhàn)役一樣很別致。
關(guān)于泰國廣告的這一切，只有你經(jīng)歷了，才會了解。我的這些小感想都來自于下面這條片，一名泰國導(dǎo)演是如何演繹中國的雙十一的。
整個拍攝過程中，演員專業(yè)的不要再專業(yè)。被打臉的演員，被打了幾十下臉都要腫了，一句怨言沒有。舞蹈，他們練習(xí)的時間其實(shí)少之又少，但是一樣跳的有模有樣。在片場拍到凌晨五點(diǎn)，依然笑容滿面。對比在國內(nèi)許多片場的體驗(yàn)，我只能長嘆一聲。至于導(dǎo)演更加是沒話說。
其實(shí)關(guān)于泰國的廣告，絕對不是一兩句話可以講完的。有時間我們再聊聊。
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