萌叔想說(shuō)，越是數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)意和實(shí)效越需要協(xié)同，協(xié)同的核心則是可以帶來(lái)更多生意的好內(nèi)容，以及可以與人們共鳴的情感影響力。
3、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)要學(xué)會(huì)制造網(wǎng)紅
今年戛納的一大黑馬出自一支靠網(wǎng)紅打造出的傳播案例PK掉了很多知名作品，這個(gè)傳播案例一舉在2天內(nèi)擒獲17座戛納獅子(5金、7銀、5銅)。別以為這個(gè)網(wǎng)紅是原生性網(wǎng)紅，這個(gè)法國(guó)網(wǎng)紅妹子，完全是定制出來(lái)的!這個(gè)完全服務(wù)于所屬機(jī)構(gòu)的服務(wù)賬號(hào)，利用了傳統(tǒng)社交媒體運(yùn)作法則，從零培養(yǎng)出了一個(gè)網(wǎng)紅，比如，使用當(dāng)下流行話題標(biāo)簽、與大咖合作，讓精眾人群進(jìn)行風(fēng)尚引領(lǐng)與推薦和最后使用黑科技聊天機(jī)器人充當(dāng)水軍……在天時(shí)地利人和的多方助推下，不到兩個(gè)月的時(shí)間，每次推送就收獲超5萬(wàn)次點(diǎn)贊。
網(wǎng)紅在中國(guó)也很火，但是，中國(guó)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在還在借助網(wǎng)紅資源的道路，比如，網(wǎng)紅直播或者是頭部流量的網(wǎng)紅內(nèi)容合作等。其實(shí)，就像這個(gè)網(wǎng)紅妹子背后的法國(guó)戒酒公益組織一樣，制作屬于自己的網(wǎng)紅賬號(hào)，培養(yǎng)屬于自己的流量群體，抓牢大眾興趣點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品推廣階段量身定制屬于自己的“網(wǎng)紅媒介”，也是一種新思路。
4、品牌要敢于制造“沖突”和“自黑”
如果你想打敗你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在不違反廣告行業(yè)基本規(guī)則的前提下，創(chuàng)意如何做?漢堡王的表現(xiàn)或許值得很多品牌關(guān)注，今年，漢堡王再次被戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)評(píng)為“年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)商”。
漢堡王是一個(gè)“不安分”的漢堡公司，但是這些年借助一些出奇的創(chuàng)意，成為了戛納常客，要不黑對(duì)手，要不就自黑成為漢堡王案例的取向。2016年，漢堡王漢堡王憑借一封善意挑釁的“致麥當(dāng)勞的一封公開(kāi)信”，一舉將平面類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、促銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)以及直效類(lèi)金獎(jiǎng)收入囊中，成為了贏家。
今年，漢堡王在意大利阿維亞、美國(guó)賓州和美國(guó)俄勒岡州的三家門(mén)店著火，David Miami 辦公室將其制作成了三張平面廣告，以此宣傳漢堡王引以為傲的“火烤烘焙技術(shù)”，一舉拿下了Print &Publishing Lions 全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這是典型的自黑行為，漢堡王卻反而利用火災(zāi)這個(gè)梗強(qiáng)調(diào)了自己使用明火這個(gè)與其他快餐機(jī)構(gòu)不同的立足點(diǎn)，David Miami 的負(fù)責(zé)人開(kāi)玩笑說(shuō)：“漢堡王比其他連鎖快餐店更容易著火，從 1954 年開(kāi)始就這樣了，因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅，這是他們引以為傲的東西�！�
當(dāng)然，很多品牌或許還難以駕馭這樣的創(chuàng)意，但是，是否可以思考一下自身是否有被大家群嘲的槽點(diǎn)，然后用自黑的方式進(jìn)行洗白反擊，或許可以產(chǎn)生意想不到的效果，不過(guò)前提是你的產(chǎn)品真的要足夠過(guò)硬才行。
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