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由此可見，針對生活的洞察依然是獲得好創(chuàng)意的源泉，尤其對于中國很多企業(yè)而言，老板一言堂，拍腦門、閉門造車在今天已經(jīng)很難適應(yīng)市場，深入的市場研究和消費(fèi)者洞察依然有效。

戛納創(chuàng)意節(jié)這幾年在不斷在強(qiáng)調(diào)科技的力量，科技勢力的侵入成為這幾年的熱點(diǎn)，但是，從獲獎作品來看，好創(chuàng)意還是需要把握消費(fèi)者、社會、生活等元素，不管傳播界面和介質(zhì)如何變，創(chuàng)意的基本規(guī)律依然沒有變。