“創(chuàng)意中插起初是速度的競爭，誰快誰掙錢，現(xiàn)在進入品質競爭，向大片化發(fā)展。”優(yōu)酷劇集營銷負責人說。
此外，創(chuàng)意中插的選集也非常重要——其腳本創(chuàng)意、出演演員等需與劇情匹配。以玖富網(wǎng)旗下品牌悟空理財?shù)摹半u肋篇”廣告為例，它插入的第21集正是在楊修道破雞肋含義被曹操斬殺的劇情之后，給觀眾留下了深刻的印象。
另一種與內(nèi)容緊密結合的廣告——“壓屏條”也受到了品牌的青睞。
在“郭照驚馬，曹丕英雄救美”那場戲里，郭姑娘感嘆自己“騎術不精”，奧迪的壓屏條便應景地從左下角彈了出來：“縱然騎術不精，奧迪A6亦可助你馳騁天下�！�
它的實質為臺詞廣告，執(zhí)行起來其實頗為繁瑣——因為要跟人物臺詞保持細膩關聯(lián)，精度之高，只能人工篩查點位，找到合適橋段再進行文案臺詞創(chuàng)作。但廣告效果也是有目共睹的——在最恰當?shù)臅r機出現(xiàn)，以完美貼合劇情的形式，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的巧妙曝光。
此外在《軍師聯(lián)盟》中，優(yōu)酷還首次發(fā)明了“彈幕提醒”廣告。
大家都所知，彈幕已是一種流行的觀劇方式，越來越多的人養(yǎng)成了“一刷刷劇情，二刷刷彈幕”的收看習慣，大家在這里熱火朝天地討論人物、情節(jié)、甚至廣告。而《軍師聯(lián)盟》除了來自網(wǎng)友的野生彈幕廣告外，還有一批官方選手。
《軍師聯(lián)盟》為溫碧泉設計的“彈幕廣告”，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太干，用溫碧泉1號水幫肌膚補水�！�
這種新穎的廣告形式非常打眼，只要開彈幕就無法忽略，因為它有“藍buff”護體，而且契合劇情人物設定，又符合當下年輕人的潮流趨勢，給人耳目一新的感覺。據(jù)悉它的誕生源于品牌的主觀需求——溫碧泉希望和網(wǎng)友站在同一立場，推出后受到了不少品牌的認可。
品牌方與內(nèi)容方共創(chuàng)，超級劇集開啟內(nèi)生廣告3.0
上述這些廣告形式(以及未來的新發(fā)明)，共同構成了優(yōu)酷的超級劇集營銷“內(nèi)生廣告”解決方案。
不同于傳統(tǒng)的貼片和植入，內(nèi)生廣告完美地平衡了品牌方與內(nèi)容方的關系。
貼片廣告是“品牌方主導”，用戶體驗不強，植入模式是“內(nèi)容方主導”，雖解決了用戶體驗問題，但品牌與內(nèi)容界限模糊，用戶感知度不高。而內(nèi)生廣告是二者的中間態(tài)，是基于內(nèi)容而衍生的新型廣告模式——不是原生于內(nèi)容，而是衍生于內(nèi)容，是內(nèi)容的重新組合，本質是內(nèi)容方與品牌方共創(chuàng)的廣告模式、品牌內(nèi)容與影視內(nèi)容這兩種內(nèi)容的重新嫁接。
內(nèi)生廣告讓品牌實現(xiàn)合情合理的搶戲，有效調動了品牌在內(nèi)容里的主觀能動性。前情提要、創(chuàng)意中插、精彩預告等內(nèi)生廣告根植于內(nèi)容保持IP原汁原味，讓品牌成為主角，與劇共生共存，把創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既有趣又有效，成為內(nèi)容營銷的一大利器。
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