與此同時，雖然人們喜歡在手機上打開社交媒體、消息類以及新聞類APP，但在需要進行大額度的消費時，許多消費者還是傾向于用大屏的電腦或者平板設備來獲取更詳細的信息。因此對于品牌主而言，不僅僅需要移動先行，跨平臺的營銷策略也同樣重要。
趨勢5：內容是數字營銷活動的核心
內容營銷協會的創(chuàng)始人Joe Pulizzi曾經這么定義內容營銷：
‘品牌通過創(chuàng)造、傳播、管理原創(chuàng)或者轉發(fā)內容來吸引、留住消費者，將品牌定位成這個領域具有可信度的專家，并最終促進消費者行為的改變。’
內容營銷是數字營銷活動的核心。一個有效的內容營銷戰(zhàn)略能夠貫穿在整個營銷鏈條，一步步引導消費者最終做出購買的決定。
趨勢6：企業(yè)的數字化轉型以及生命周期營銷優(yōu)化
數字化轉型能夠幫助企業(yè)實現更好的業(yè)績。而為了實現這一轉型，企業(yè)需要制定長期的規(guī)劃，來引入數字化技術、分析工具和業(yè)務流程。
而生命周期營銷優(yōu)化指的是一種全新的整合數字營銷方式。對于營銷者而言，需要關注的不再僅僅是某個獨立營銷活動的KPI，比如競價搜索、落地頁的效果，而是將所有的營銷渠道看成一個整體，從而組成一個完整的營銷鏈條。
以Facebook的廣告舉例，廣告主們發(fā)現，最有價值的用戶使那些既打開了郵件廣告，同時也在Facebook的News Feed上看到廣告的人群。當兩種不同的廣告渠道相互融合之后有了意想不到的效果，轉化率比單一渠道的廣告提高了32%。
總體來說，數字營銷在2017年，面臨著從內容與渠道、技術和數據等角度更為復雜的要求，背后技術的支撐，受眾群體的選擇，傳播渠道的覆蓋范圍，以及傳播效果的評估和二次反饋，都起著至關重要的作用。根據預測，中國互聯網廣告份額2017年將第一次超過廣告市場總量的50%，這對數字營銷來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
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