摘要：幾個月前這支視頻廣告剛推出時，老觀眾和媒體們都說「起亞汽車的倉鼠又來了!」因為自 2009 年開始，品牌就開始拍攝以倉鼠為主角的廣告，靠著一個「萌」字一直在圈粉�？梢哉f八年來，倉鼠基本上已經成為了起亞汽車一個很特殊的標志。
上周，微博上一條揭露預告片套路的內容引起大家瘋狂認同轉發(fā)：國外的博主 Auralnauts 制作了簡陋版本的視頻，里面只有黑底白字搭配著波瀾壯闊 BGM，然而!展示出的效果卻和當下熱門大片預告片如出一轍……
異曲同工，之前凱迪拉克也拋棄了汽車廣告談人生談理想的管用手段，拍了一段 30 秒的快閃視頻。因為整支廣告想要突出車子的速度，其實 6.2 秒已經表現完了時速百公里的優(yōu)勢，于是省下的時間他們都在硬湊……連「3 2 1 出 Logo」這樣的話都湊進來了�？赡芤驗樘茁芬姸嗔�，所以反套路的東西反而更受大家歡迎。這支廣告觀眾意外買賬，覺得凱迪拉克簡直太萌了。
但凱迪拉克絕對不是最萌的，如果你看過起亞汽車(KIA)廣告里的倉鼠們——
▲ KIA 《The Arrival》
產科護士在查房時，發(fā)現一只名叫 Torbo 的小倉鼠不見了，回頭一看它正穿著紙尿褲在逃跑：跳上打點滴的桿子、乘著送醫(yī)療設備的小車滑翔，接著穿過核磁共振儀，打碎了一桌子的瓶瓶罐罐。所有醫(yī)生和病人都驚訝地看著它并試圖捉住這個小家伙，醫(yī)院大樓里掀開了一場追逐戰(zhàn)。最后還是小倉鼠贏了，他拿著一塊手帕當作臨時降落傘從天臺跳下時，倉鼠家族們正好開著起亞的車子接住了它，一氣呵成非常順暢。
躲避追捕的過程中，它還對電梯里的小女孩擺出了噓聲的動作，實在可愛炸了……
這是代理商 David & Goliath 和導演 Matthijs Van Heijningen 合作為 2017 新款渦輪增壓的起亞秀爾(Kia Soul)拍攝的廣告，在這緊湊的一分多鐘里，蠻有好萊塢大電影的味道，小倉鼠的搗亂行為也像極了《愛寵大機密》、《泰迪熊》這樣的大片。為了影院屏幕的投放渠道，他們專門使用變形鏡頭，拍攝了可以在電影院上線的版本，六月底開始，美國朋友們已經可以在全國 2 萬多塊大屏幕上看這支廣告了。
(P.s：變形鏡頭，一種可以使寬幅度的場面，被壓縮入標準的畫面區(qū)域的光學透鏡，并非指鏡頭可以變形，而是指通過鏡頭對投影圖像進行變形處理。)
除此院線，他們也針對電視/線上等不同平臺制作了 90s/60s/30s/15s 的多個版本。之前在我廠「到電影院看廣告」的線下活動中，大家討論到長視頻可能不太適用于現在快速的信息環(huán)境，認真做出來的作品消費者可能并不能沉下心來全看完，其實像《The Arrival》針對不同渠道推出多剪輯版本也是一種方法，短促卻精彩的預告片一樣能夠達到吸引目光的目的。
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