今年，起亞汽車表示針對(duì) 17 年升級(jí)改版的 Soul Turbo，他們的主要的推廣都放在了這支不那么硬的廣告里。曾經(jīng)我們樂(lè)于把目光放在寶馬、MINI、奔馳這樣的豪華汽車品牌上，卻沒(méi)看到原來(lái)起亞這樣的車子，也對(duì)能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的影片表現(xiàn)得非常重視了。
再次添丁的倉(cāng)鼠家族
在這支視頻里最受關(guān)注的小倉(cāng)鼠 Torbo 是起亞和 Jamm VFX 視效公司合作設(shè)計(jì)的動(dòng)畫形象，它的動(dòng)作和表現(xiàn)都是結(jié)合現(xiàn)實(shí)醫(yī)院環(huán)境進(jìn)行制作的，不過(guò) Torbo 并不是起亞的第一只倉(cāng)鼠。
幾個(gè)月前這支視頻廣告剛推出時(shí)，老觀眾和媒體們都說(shuō)「起亞汽車的倉(cāng)鼠又來(lái)了!」因?yàn)樽?2009 年開始，品牌就開始拍攝以倉(cāng)鼠為主角的廣告，這些倉(cāng)鼠們?cè)谝曨l里跳過(guò)舞，唱過(guò)歌，變成過(guò)大明星，靠著一個(gè)「萌」字一直在圈粉。可以說(shuō)八年來(lái)，倉(cāng)鼠基本上已經(jīng)成為了起亞汽車一個(gè)很特殊的標(biāo)志。此外這些倉(cāng)鼠還得到了整個(gè)美國(guó)廣告業(yè)的認(rèn)可，被尼爾森汽車公司連續(xù)兩年評(píng)為「年度汽車廣告」，打開了汽車廣告創(chuàng)意的另一扇大門……
今年加入倉(cāng)鼠大家庭的這位取名為「Turbo」，應(yīng)該也是象征著全新的起亞秀爾 Turbo，而廣告中的「Arrival」一詞，在表示倉(cāng)鼠降落的意思之外，也代表了他們新車型的來(lái)臨。從車的多元配色，到存儲(chǔ)空間，到每個(gè)夏天都添加新成員、不斷擴(kuò)大的倉(cāng)鼠家族看來(lái)，這其實(shí)也算契合了他們一直打造的夏日樂(lè)趣的概念。
毫不含糊、一脈相承的背景音樂(lè)
如果走出情節(jié)再看一遍廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這緊張的氛圍和恰好的節(jié)奏完全離不開 BGM。這首歌曲來(lái)自 Motorhead 的《Ace of Spades》。美國(guó)起亞汽車公司營(yíng)銷傳播副總 裁Saad Chehab 說(shuō)：「Soul 車型給人的感覺(jué)就是穩(wěn)穩(wěn)妥妥的，沒(méi)有因?yàn)槭裁闯龈竦膭?dòng)作引起消費(fèi)者的注意，但這支廣告，尤其是背景音樂(lè)，能帶來(lái)一種有節(jié)奏有力量的混亂感，這可能會(huì)點(diǎn)燃觀眾的激情，為他們提供一種全新的、更強(qiáng)大、甚至帶有侵略性的角度去看待品牌�！�
音樂(lè)不是在這支廣告中才成為主角的。自 2009 年流行文化現(xiàn)象爆發(fā)，起亞的倉(cāng)鼠形象脫穎而出的時(shí)候，他們就在廣告中努力地「利用」流行歌曲增強(qiáng)表現(xiàn)力——從 Black Sheep 的經(jīng)典嘻哈《The Choice Is Yours》、美國(guó)流行樂(lè)隊(duì) LMFAO 紅極一時(shí)的《Party Rock Anthem》，魔力紅(Maroon 5)的《Animal》到 Lady Gaga的《Applause》，起亞把萌系倉(cāng)鼠和很搖滾的音樂(lè)搭在了一起，效果竟也不差。
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