摘要：在9月25日開幕的紐約廣告周上，騰訊作為第一家受邀的中國企業(yè)在這場世界級的營銷盛會上正式亮相。通過騰訊及全廣告生態(tài)，向國際廣告主與國內(nèi)外媒體展示了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國市場的獨特魅力。
9月25日，全球最大規(guī)模的廣告營銷盛會——紐約廣告周正式啟幕，這場在今年進入第14個年頭的世界級市場營銷行業(yè)年度盛會，吸引了包括WPP集團、陽獅集團、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內(nèi)的眾多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是，本屆紐約廣告周第一次有中國企業(yè)參與其中。騰訊作為第一家受邀的中國企業(yè)在這場世界級的營銷盛會正式亮相，與品牌營銷專家共同探討營銷的機會點與創(chuàng)新點，指路數(shù)字商業(yè)未來。
騰訊公司副總裁鄭香霖在主題演講
通過與世界級營銷專家及品牌主、代理商的多場高水平智慧碰撞，騰訊不僅介紹了當(dāng)前中國數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先做法，傳播了數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)，更是通過騰訊及全廣告生態(tài)，向國際廣告主與國內(nèi)外媒體展示了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國市場的獨特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的騰訊布局，騰訊公司副總裁鄭香霖還與合作伙伴一起，在多場分論壇上就不同媒體環(huán)境下中美消費者的差異性、跨數(shù)字平臺標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字系統(tǒng)的推出等東西方數(shù)字營銷的重要趨勢及未來走向進行了探討和交流。
騰訊與合作伙伴在紐約廣告周進行交流
融合邊界，引領(lǐng)中國數(shù)字廣告新生態(tài)
2017年，中國數(shù)字廣告規(guī)模將達到500億美元，中國數(shù)字廣告市場已成為全球第二大廣告市場。而在擁有7億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)深度滲透到每個用戶的日常生活中。在主題演講中，鄭香霖提及，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊的產(chǎn)品不僅覆蓋了98%的城鎮(zhèn)居民，且中國網(wǎng)民58%的上網(wǎng)時長都花在了騰訊的產(chǎn)品上。騰訊通過搭建不同領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)包括資訊、購物、出行、運動、娛樂等全生活場景覆蓋。
伴隨全場景覆蓋的同時，騰訊的內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建日趨完善。基于游戲、影視、體育、音樂、資訊、文學(xué)、動漫七大IP領(lǐng)域，騰訊以IP內(nèi)容合作為基礎(chǔ)，通過社交擴大影響力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP營銷體系�！霸谥袊�，可能只有騰訊有創(chuàng)造以文化為內(nèi)核的‘跨次元宇宙’的能力”，鄭香霖說。放眼全球，有能力打造全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP營銷體系的企業(yè)也少之又少，騰訊在IP營銷領(lǐng)域的開拓將為世界數(shù)字營銷打開新的思路和機遇。
數(shù)據(jù)和技術(shù)則為騰訊融合生態(tài)提供了保障和創(chuàng)新解決手段。鄭香霖分享了騰訊在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎的一個公益案例，通過騰訊強大的人臉識別技術(shù)尋找失蹤的親人。在這個案例中，騰訊以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以騰訊云為底層，最后通過AI，智能識別每一張人臉，達成了全程助力的公益行動。背靠融合生態(tài)，騰訊擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的共享和打通，開放騰訊云的合作與服務(wù)，以最新的AI技術(shù)支持，實現(xiàn)最精準(zhǔn)的個性化洞察和用戶分析。這對品牌主而言是一個全新的用戶價值寶藏。
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