基于內(nèi)容和以社交為紐帶的連接，騰訊正在不斷打破邊界和引領(lǐng)創(chuàng)新，通過構(gòu)建集產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、媒介、平臺于一體的商業(yè)融合新生態(tài)，實現(xiàn)全場景覆蓋與全產(chǎn)業(yè)鏈接，更好地助力品牌主實現(xiàn)精準(zhǔn)的消費者洞察、市場預(yù)判以及制定智能化的營銷決策�！膀v訊的產(chǎn)品矩陣構(gòu)成的‘連接器’不僅正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)思維模式，也在重新定義消費者與品牌的交互方式�！�
布局未來，勾勒中國數(shù)字商業(yè)的四大圖景
基于當(dāng)前的生態(tài)布局，騰訊在此次廣告周上了重點解讀了當(dāng)前數(shù)字中國正在高速發(fā)展的四大領(lǐng)域，同時也基于對未來數(shù)字商業(yè)新途徑的構(gòu)想與研判，給出了騰訊的解決方案。
內(nèi)容力顛覆傳統(tǒng)營銷。通過內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建，騰訊內(nèi)容文化將在更多環(huán)節(jié)向用戶滲透，在平臺影響力提升的同時，也在更廣泛層面深度影響不同的消費群體，以平臺影響力加持品牌營銷力度;通過立體式內(nèi)容布局，滿足不同層次受眾需求，實現(xiàn)差異化品牌觸達(dá);擴大原生廣告的創(chuàng)作力，讓品牌更加潤物細(xì)無聲地影響消費者，讓營銷更有效。
無現(xiàn)金支付重塑社交商業(yè)。當(dāng)前，中國已經(jīng)進入無現(xiàn)金時代，微信支付日均支付的筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6億筆，消費呈現(xiàn)出無現(xiàn)金化、O2O、智能推薦和優(yōu)選的趨勢。借助微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活躍的社交媒體平臺，騰訊試圖將社交與商業(yè)打通，通過社交媒體，不僅可以滿足消費者需求，甚至可以更進一步的刺激購買，這將會為品牌的營銷與轉(zhuǎn)化搭建更多橋梁，提供更多想象力。當(dāng)前的朋友圈信息流廣告就是社交商業(yè)的初步試驗。
虛擬內(nèi)容激發(fā)互動新想象。一方面，消費者訴求正在發(fā)生新的變化，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)虛擬內(nèi)容買單，以騰訊視頻為例，目前騰訊視頻付費用戶滲透率達(dá)16%，接近Netflix 22%的滲透率。另一方面，伴隨消費訴求的改變，一種新的O2O形式隨之產(chǎn)生，通過線上IP共建(二次元品牌植入與合作擴大品牌影響力)，實現(xiàn)線下銷售轉(zhuǎn)化(線下對應(yīng)開展與二次元世界相同的品牌營銷活動助力購買)，虛擬與現(xiàn)實之間的次元壁正在逐漸被打破，線上IP與線下銷售次元打通，讓品牌營銷有了更多變現(xiàn)的可能性。
技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被打破，不僅催生了新的業(yè)態(tài)，無論是在客戶管理，還是在零售端，技術(shù)都賦予了它們新的玩法，包括防偽管理系統(tǒng)、店內(nèi)VR/AR促銷方案、零售交易模式創(chuàng)新等。騰訊生態(tài)鏈中的任意一環(huán)都已經(jīng)超出了媒體平臺自身的意義，而向商業(yè)平臺方向演化。
此次紐約廣告周騰訊的亮相，不僅輸出了中國先進的數(shù)字商業(yè)理念，讓更多的國家了解騰訊和它背后的中國，也在國際舞臺上為中國數(shù)字商業(yè)的崛起樹立了大國印象�！耙则v訊為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會持續(xù)為世界帶來更多顛覆想象力的創(chuàng)新輸出�！编嵪懔剡@樣說道。
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