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大面積品牌LOGO與表演嘉賓的同框露出，毫無疑問吸引了最多的關(guān)注度(眼動熱點集中在火山小視頻紅色LOGO上)。如此明目張膽的“蹭注意力”行為非但沒有引起的觀眾的反感，反而在品牌LOGO出現(xiàn)后，觀眾的情緒有明顯上升。
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過場的品牌LOGO露出雖然有效的吸引了注意，但植入的形式并不新穎，對觀眾情緒的影響不高。
(抖音emotion/engagement指數(shù))
同時，與哈弗SUV純口播產(chǎn)品曝光的方式相比，抖音采用明星軟性的rap說唱方式進行傳播，其播放時情緒處于上升趨勢，哈弗廣告播放時測試者情緒下降，通過觀看后問卷的喜愛度評分來看，抖音得分4分，哈弗得分3.2分。
(哈弗emotion/engagement指數(shù))
NO.2影視劇網(wǎng)劇
《我的前半生》和《白夜追兇》
因前兩年大火的《歡樂頌》在2017年迎來了第二季。據(jù)統(tǒng)計，《歡樂頌2》植入品牌高達42個。面對如此繁多的品牌植入，制作方是如何將它們的訴求與劇中場景、臺詞、情節(jié)相結(jié)合的呢?影視劇和網(wǎng)劇的效果又是如何來判定的?
以《白夜追兇》為例，通過評測兩種金融類APP的效果來對比短句式中插和獨白式中插兩種創(chuàng)意廣告。愛錢進APP和錢站APP的創(chuàng)意中插都由主角出演，其中，愛錢進采用短劇形式，錢站采用獨白形式。
評測結(jié)果顯示，短劇式中插的關(guān)注程度、情緒投入度皆優(yōu)于獨白式中插。這也是為什么越來越多的品牌選擇在影視劇的植入中采取前者的原因。
(短劇式中插)
(獨白式中插)
而在《我的前半生》的評測中，消消樂海濱假日及伊利QQ星添加了口播，伊利和寶馬僅采用產(chǎn)品展示或產(chǎn)品使用，前兩個品牌的品牌回憶度遠超過后兩個品牌。有口播的植入可顯著提升品牌的溝通效果。
NO.3熱播綜藝
《演員的誕生》和《中餐廳》
如今，各大綜藝的花式剪輯已爐火純青，能夠在幫助品牌曝光的同時增加趣味性。不過在后期處理時，對品牌的特寫畫面最好能采用背景虛化的處理，這樣可有效避免背景中雜物和強光對于觀眾視線的干擾，使觀眾的注意力聚焦在產(chǎn)品及品牌信息上。
除此之外，還可以在視覺場景中通過人為的趣味設計，引起觀眾情緒的關(guān)注。
而對于舞臺植入效果來說，恰當時刻彈出壓屏條可達到事半功倍的效果。
在《演員的誕生》節(jié)目中，喜馬拉雅的露出非常有限，但它選擇在PK結(jié)果宣布片段進行植入，壓屏條面積較大，出現(xiàn)在演員附近，且顏色突出于背景。據(jù)腦電數(shù)據(jù)顯示，觀眾情緒和投入度都維持在較高水平，觀眾都充分關(guān)注到了壓屏條上的內(nèi)容。
而內(nèi)涵段子APP選擇在搞笑片段彈出壓屏條，由于評委偏離壓屏條出現(xiàn)的位置，觀眾的注意力被評委分散，且品牌宣傳語顏色與背景顏色反差較小，損失了大部分觀眾的關(guān)注。
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