同樣，你可以對(duì)前幾年同期的歷史廣告活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以對(duì)任何情況的變化有所準(zhǔn)備。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件服務(wù)商WordStream的數(shù)據(jù)，由于轉(zhuǎn)化率的大幅增加帶來(lái)了與之同等程度的競(jìng)爭(zhēng)，假日期間的Bid價(jià)格最高可上漲至140%，所以不要讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要價(jià)把你趕出市場(chǎng)。你可以密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)力分析工具AuctionInsights的報(bào)告和你的曝光量（Impression）份額，以確保你了解任何下降趨勢(shì)，并準(zhǔn)備好通過(guò)更高的Bid和預(yù)算來(lái)應(yīng)對(duì)。
4、不要忘記更新你的網(wǎng)站
通過(guò)PPC營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布的任何內(nèi)容都應(yīng)該復(fù)制到你的網(wǎng)站當(dāng)中，這是提高廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的最佳方法。進(jìn)一步說(shuō)，如果你的網(wǎng)站正在提供全場(chǎng)折扣，那么你應(yīng)該在網(wǎng)站頂部使用標(biāo)題或橫幅來(lái)提醒訪客。這些不僅要和你的廣告內(nèi)容保持一致，還要與你所鏈接的網(wǎng)頁(yè)保持一致。
5、通過(guò)廣告擴(kuò)展（adextensions）來(lái)推動(dòng)你的最佳促銷(xiāo)
對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，廣告擴(kuò)展功能非常適合用于對(duì)假日促銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)一步展開(kāi)。你可以利用該功能在廣告文案旁邊展現(xiàn)你的圣誕最佳優(yōu)惠信息。利用這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，因?yàn)槿绻銢](méi)有做到這一點(diǎn)，你就錯(cuò)過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)用到的一個(gè)技巧。你一定要做一些調(diào)查，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在他們的廣告文案、網(wǎng)站文案和促銷(xiāo)擴(kuò)展（promotionextensions）中提供了哪些優(yōu)惠信息，以確保你的促銷(xiāo)活動(dòng)既具有競(jìng)爭(zhēng)力又具有足夠的吸引力。
6、76%的手機(jī)購(gòu)物者在網(wǎng)上搜索后會(huì)改變主意
數(shù)據(jù)顯示，76%的購(gòu)物者在網(wǎng)上搜索后改變了從某個(gè)零售商或品牌購(gòu)買(mǎi)的想法。這是一個(gè)非常巨大的比例。因此，不要錯(cuò)過(guò)那些為了進(jìn)行購(gòu)物研究而通過(guò)移動(dòng)設(shè)備展開(kāi)大量搜索的購(gòu)物者。請(qǐng)確保你的設(shè)備人口統(tǒng)計(jì)出價(jià)有較大的調(diào)整空間，前提是你的歷史數(shù)據(jù)證明這個(gè)方法是有效的。
7、測(cè)試移動(dòng)端
如今，確保你的網(wǎng)站移動(dòng)友好并能夠快速加載也是非常重要的。云測(cè)試服務(wù)平臺(tái)SOASTA的報(bào)告稱(chēng)，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間每延長(zhǎng)一秒，轉(zhuǎn)化率可能會(huì)驟降20%。因此，在設(shè)置PPC廣告活動(dòng)之前，你應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站的移動(dòng)友好性進(jìn)行測(cè)試。此外，使用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的人比以往任何時(shí)候都多，所以?xún)?yōu)化移動(dòng)搜索更加地至關(guān)重要。
“最后一分鐘”還能做哪些PPC廣告優(yōu)化工作？
1、確保你的廣告和關(guān)鍵詞反映了時(shí)間的緊迫性
•更新你的關(guān)鍵詞列表，包括“l(fā)astminute（最后一分鐘）”或“fastshipping（快速送貨）”等變體
•對(duì)發(fā)貨截止日期設(shè)定適當(dāng)?shù)钠谕�。如果顧客要到圣誕節(jié)后才能收到產(chǎn)品，請(qǐng)務(wù)必要告知他們。雖然有的顧客會(huì)選擇接受，但大多數(shù)人不會(huì)。
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