•測(cè)試你的廣告變體，包括強(qiáng)調(diào)緊急的短語(yǔ)，如“hurry（匆忙）”或“don’twait（不要等待）”。
2、針對(duì)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)整Bid
•在假日季期間，稍年長(zhǎng)的千禧一代是消費(fèi)最多的群體（25歲至34歲）。
•回顧一下過去幾周你的網(wǎng)站在人口統(tǒng)計(jì)方面的表現(xiàn)。你看到了什么趨勢(shì)？你如何通過設(shè)定基于年齡（和/或性別）的Bid調(diào)整來強(qiáng)調(diào)積極的一面？
3、審核和調(diào)整日常預(yù)算、Bid
•對(duì)每年、每周和每日的日常數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。你是否設(shè)定了足夠的預(yù)算來迎接潛在的顧客浪潮？
•對(duì)于基于YoY（年同比）零售垂直趨勢(shì)數(shù)據(jù)的12月廣告活動(dòng)，有以下等建議：
PC/臺(tái)式電腦端廣告活動(dòng)的預(yù)算增加3%。
移動(dòng)端廣告活動(dòng)預(yù)算增加12%。
•你的Bid如何？每天檢查你的平均排名、曝光量份額和受眾洞察數(shù)據(jù)。確保你在繁忙的季節(jié)里始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。
4、Shopping購(gòu)物廣告
在圣誕周期間，為了提供有效性信息和價(jià)格數(shù)據(jù)，每天至少更新一次購(gòu)物廣告feed（包括產(chǎn)品名稱、描述、SKU、定價(jià)、庫(kù)存等信息）是非常重要的。大量的購(gòu)物需求會(huì)引起產(chǎn)品的快速脫銷，所以當(dāng)產(chǎn)品缺貨時(shí)，你的廣告就應(yīng)該停止顯示。使用必應(yīng)購(gòu)物活動(dòng)功能MerchantPromotions也是一個(gè)明智選擇，該功能可以用來突出如圣誕節(jié)期間提供的關(guān)鍵折扣。
標(biāo)題和描述優(yōu)化
擁有一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的購(gòu)物廣告feed將會(huì)改善銷售表現(xiàn)、提高轉(zhuǎn)化率和相關(guān)性。你的購(gòu)物廣告feed是否得到了有效地優(yōu)化？下面是如何優(yōu)化購(gòu)物廣告feed標(biāo)題的最佳實(shí)踐示例。
5、展示廣告
展示廣告是一種簡(jiǎn)單且成本效益高的方式，它可以在數(shù)百萬(wàn)個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站上進(jìn)行廣告宣傳，并覆蓋到全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。通過使用展示廣告，你可以超越精心挑選的網(wǎng)站布局，根據(jù)用戶的在線行為和瀏覽歷史，與高度相關(guān)的受眾進(jìn)行互動(dòng)。
對(duì)于圣誕節(jié)廣告活動(dòng)的建議如下：
•更新CustomAffinityAudience（自定義受眾群體）列表（你的受眾長(zhǎng)期感興趣的網(wǎng)站）。
•更新CustomIn-market列表（與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），以便在已經(jīng)對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)類型感興趣的受眾中喚起對(duì)你的優(yōu)惠信息的關(guān)注。
•In-marketAudience是由系統(tǒng)判斷、預(yù)測(cè)并提供的具有相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品購(gòu)買意向的目標(biāo)用戶群，你可以利用該功能來接觸那些在過去30天內(nèi)積極搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)類型的用戶。有大量預(yù)定義的目標(biāo)用戶群可供你使用，如“HolidayItems&Décor（節(jié)日用品與裝飾）”、“Men’sApparel（男裝）”和“Perfumes&Fragrances（香水）”。
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