摘要：根據(jù)2017年度研究，獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告已經(jīng)獲得了很多玩家的歡迎。現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者的觀念已經(jīng)變了，49%的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為廣告是非常重要的盈利機(jī)會(huì)，甚至有21%的人認(rèn)為廣告可以促使玩家進(jìn)步(去年只有11%的開(kāi)發(fā)者持有這種看似反常的想法)。
現(xiàn)在，好像所有的游戲開(kāi)發(fā)者都打算從廣告上面撈錢了。真的是這樣嗎?很多人都不會(huì)相信，在他們根深蒂固的觀念里，做游戲的跟做廣告的根本來(lái)自不同的星球，前者的使命是努力開(kāi)發(fā)出讓所有粉絲癡迷的偉大游戲，而后者只知道破壞用戶體驗(yàn)，最終招致玩家的流失。
一直以來(lái)，開(kāi)發(fā)者和廣告之間的關(guān)系都是處在“心神不寧”的狀態(tài)，尤其是在免費(fèi)游戲中，當(dāng)只有2%-3%的玩家付費(fèi)，你就不得不考慮廣告在盈利方面的重要性了。事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯了。
為了進(jìn)一步了解開(kāi)發(fā)者對(duì)于廣告的態(tài)度和看法，我們?cè)缭?年前就針對(duì)游戲內(nèi)廣告展開(kāi)了研究。我們深入采訪了數(shù)百位開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)看起來(lái)并不令人驚訝的現(xiàn)象：開(kāi)發(fā)者對(duì)于怎樣接觸最好的廣告途徑普遍缺乏信心，并且非常擔(dān)心廣告對(duì)留存的不利影響。不過(guò)，從我們最近的多項(xiàng)研究來(lái)看，這種情況正在好轉(zhuǎn)，很多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)對(duì)廣告抱有好感。
風(fēng)向正在改變
去年，51%的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為游戲內(nèi)廣告是一種“不得已的壞事”，而根據(jù)我們?nèi)ツ甑哪甓妊芯�，現(xiàn)在觀念已經(jīng)變了，49%的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為廣告是非常重要的盈利機(jī)會(huì)，甚至有21%的人認(rèn)為廣告可以促使玩家進(jìn)步(去年只有11%的開(kāi)發(fā)者持有這種看似反常的想法)。
所以，究竟什么改變了呢?
一句話解釋：獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告。獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告現(xiàn)在風(fēng)頭正盛，已經(jīng)是免費(fèi)游戲中應(yīng)用頻率最高的廣告形式(占比58%，比去年同比增長(zhǎng)14%)，領(lǐng)先于占比38%的視頻廣告和占比34%的條幅廣告。
不同于條幅廣告和差評(píng)廣告，獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告是一種雙贏的方案。開(kāi)發(fā)者可以將廣告內(nèi)容無(wú)縫地融合到游戲技術(shù)中，這樣就能最大程度地減少對(duì)玩家體驗(yàn)的影響。另一方面，不少玩家認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告是一個(gè)重大進(jìn)步，因?yàn)橹辽俨恍枰速M(fèi)錢了。不過(guò)，對(duì)于那些天生討厭廣告的用戶來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀粺o(wú)法忍受任何形式的廣告。
總之，這是一種給予共生關(guān)系的廣告形式，該形式也給了開(kāi)發(fā)者更大的信心。與之前相比，已經(jīng)有2倍于去年的開(kāi)發(fā)者認(rèn)為他們的廣告策略是有效果的，持有“偶爾有用”、“無(wú)效”等負(fù)面看法的已經(jīng)大量減少。
廣告策略變得更加復(fù)雜
我們研究發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)非常明顯的變化是：開(kāi)發(fā)者正傾向于采用更加復(fù)雜的廣告策略。他們喜歡整合更多的廣告聯(lián)盟和調(diào)�；锇�，以確保達(dá)到最高的覆蓋率和最大化每千次有效展示效果。
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