根據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示，《偶像練習(xí)生》95后觀眾占比達(dá)到73%，成為絕對(duì)的收視主力，通過冠名，維他命水成功打入95后群體。此前，農(nóng)夫山泉也押中了另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜——《中國有嘻哈》。對(duì)此，周力表示，在農(nóng)夫山泉內(nèi)部，愿意把和年輕消費(fèi)群體溝通的事交給年輕人去做。比如贊助大IP以及一些新的廣告形式，甚至很多產(chǎn)品研發(fā)都是年輕人在做。因?yàn)樵谵r(nóng)夫山泉看來，只有年輕人之間才能彼此更加懂得對(duì)方的訴求。
既然現(xiàn)在是年輕人的天下，家電品牌是否愿意將年輕人的事交給年輕人去做，給年輕人更多的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，傾聽年輕人的聲音，包括你企業(yè)內(nèi)部的年輕人，突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和先驗(yàn)想法，嘗試更多看起來有趣的創(chuàng)意。
當(dāng)然除了通過廣告和營銷層面的溝通，農(nóng)夫山泉還一直堅(jiān)持著水源地參觀之旅，邀請(qǐng)各級(jí)層面的經(jīng)銷商及消費(fèi)者到水源地和工廠參觀。據(jù)介紹，參與人數(shù)每年都在不斷攀升，今年有望突破100萬人次，并且這些人的消費(fèi)轉(zhuǎn)換率非常明顯。
現(xiàn)在，海爾也一直堅(jiān)持向消費(fèi)者和經(jīng)銷商開放自己的“后廚”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)工廠的開放，可以讓用戶一窺企業(yè)的制造實(shí)力和品控能力。
一個(gè)邏輯：關(guān)注更細(xì)分的用戶需求
縱觀當(dāng)前這個(gè)飲料行業(yè)，變化依然很大，碳酸類飲料增長(zhǎng)放緩，注重口感和健康的飲料迅速崛起，而且對(duì)飲料行業(yè)來說，也已很難締造出一款百億級(jí)的大單品了。
因?yàn)橄M(fèi)生活水平在不斷提高，生活場(chǎng)景也在不斷變化，越來越多元化的細(xì)分品類開始出現(xiàn)，這給企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)帶來更多的想法和創(chuàng)新，也給很多中小型企業(yè)帶來機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，農(nóng)夫山泉每年會(huì)有40個(gè)以上的研究項(xiàng)目在推進(jìn)，但每年推出的新品數(shù)量并沒有這么多。這樣做的意義在于進(jìn)行研發(fā)儲(chǔ)備，即美的集團(tuán)最近一直在堅(jiān)持的“研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、上市一代”。一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變動(dòng)的時(shí)候，能有推出符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的粘性。
現(xiàn)在，基于對(duì)未來和整體趨勢(shì)的判斷和研究，企業(yè)對(duì)新品的研發(fā)和儲(chǔ)備，將決定未來能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)和消費(fèi)需求的先決條件。一旦對(duì)未來的方向和趨勢(shì)判斷正確，就要堅(jiān)持。正如農(nóng)夫山泉說，只要方向?qū)α�，�?jiān)持，未來一定會(huì)有回報(bào)!
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