摘要：世界杯作為全球最受矚目的體育賽事，其本身就自帶話(huà)題和流量，優(yōu)酷作為第二家“2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴”，坐擁了世界杯64場(chǎng)賽事包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。在世界杯版權(quán)之爭(zhēng)的傷停補(bǔ)時(shí)階段，優(yōu)酷的入局讓這場(chǎng)新媒體角逐再生波瀾。
四年一度的世界杯就要開(kāi)始了，作為全球最受矚目的體育賽事，世界杯的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的一個(gè)月中，就有7.9億的中國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看了世界杯的比賽，而今年這屆俄羅斯世界杯在中國(guó)尤其被關(guān)注，最首要的一個(gè)原因就是時(shí)差非常友好，大家不必熬夜去看球，比賽開(kāi)始的時(shí)間大都是下班后午夜前，大家相約去聚會(huì)喝啤酒看球賽，簡(jiǎn)直是再爽不過(guò)的事情，所以預(yù)計(jì)觀(guān)眾的規(guī)模會(huì)超過(guò)十億以上。在這種頂級(jí)賽事影響下，體育營(yíng)銷(xiāo)自然就成了一個(gè)重頭戲，而作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴的優(yōu)酷，也自然就成為的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴的中心。
核心廣告資源銷(xiāo)售一空
一直以來(lái)，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)都是央視獨(dú)家，從未花落別處。而今年則有了很大的改變，優(yōu)酷拿下了2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益，也成為國(guó)內(nèi)三家主流視頻平臺(tái)——“優(yōu)愛(ài)騰”中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。
在這場(chǎng)世界杯中，優(yōu)酷在世界杯期間準(zhǔn)備了《這就是世界波》等多檔自制綜藝，同時(shí)拿下了央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。
優(yōu)酷世界杯
明星鹿晗和姜文都分別擔(dān)任了這次世界杯的全能分享官和首席推薦官，可以說(shuō)玩法是相當(dāng)多樣了。也相信這些舉措會(huì)帶來(lái)更多不同領(lǐng)域粉絲和用戶(hù)的關(guān)注，讓今年的世界杯變得更加不一樣。
其實(shí)世界杯如果說(shuō)有什么缺點(diǎn)，那就是隔得時(shí)間太長(zhǎng)了，在這四年的時(shí)間中，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可謂是高速發(fā)展，加上4G流量資費(fèi)的大幅下降，在手機(jī)或者移動(dòng)端看球，已經(jīng)具備了成熟的條件，也產(chǎn)生了巨大的需求。而本屆世界杯優(yōu)酷毅然拿下世界杯，顯然也是看中了這個(gè)手機(jī)看球元年的價(jià)值。
這次對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)略上的押寶。在確定這件事情的時(shí)候，距離世界杯開(kāi)幕也不過(guò)只有18天。在這短短18天里，廣告招商就是在跟時(shí)間賽跑。據(jù)了解，短時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷世界杯的核心資源就銷(xiāo)售一空。
阿里系全軍出擊世界杯，量級(jí)堪比雙十一
這次優(yōu)酷拿下直播權(quán)對(duì)于整個(gè)阿里系來(lái)說(shuō)，也是一件大事情。整個(gè)阿里集團(tuán)按照最高的規(guī)格在投入資源，直接對(duì)標(biāo)一年一度的雙十一。不過(guò)和雙十一不同，這次集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)并非是賣(mài)貨，而是如何能夠把優(yōu)酷的世界杯做出更大的聲量，做大品牌，讓用戶(hù)能夠獲得更好的參與體驗(yàn)，同時(shí)也給優(yōu)酷包括阿里系體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)一個(gè)好頭。
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