一直以來，包括阿里體育在內(nèi)的同門兄弟以及優(yōu)酷的體育頻道，都在體育營(yíng)銷方面不遺余力，希望能夠有效地影響這個(gè)文娛領(lǐng)域中最右價(jià)值的用戶群體。
如果阿里能夠通過自身的技術(shù)力量和優(yōu)勢(shì)，讓體育產(chǎn)業(yè)變的更多樣性，更受用戶的喜愛，更容易讓用戶參與進(jìn)來，我相信這也是體育領(lǐng)域的一個(gè)重要的新零售升級(jí)。據(jù)說優(yōu)酷當(dāng)家的“這就是”系列馬上也要推出一個(gè)體育類欄目《這就是灌籃》，也可以看出其在體育營(yíng)銷方面早有計(jì)劃。
從我的角度來看，文體不分家，體育本身就是一個(gè)正能量的娛樂，如果讓年輕人更多的加入到體育活動(dòng)中來，而不是沉溺在一些手機(jī)游戲、追星之類，其實(shí)是一件非常積極的事情。阿里系愿意拿出這么多的資源去支撐這個(gè)體育營(yíng)銷，從任何一個(gè)角度來看都是值得肯定的，而我相信在優(yōu)酷和阿里的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)的體育營(yíng)銷也會(huì)迎來一個(gè)新的春天。
新體育營(yíng)銷時(shí)代的到來
從這次優(yōu)酷和阿里的陣仗來看，我們可以看到世界杯是四年一度的盛事，也是四年一度的重要機(jī)會(huì)。這次優(yōu)酷和阿里都沒有給自己設(shè)定目標(biāo)和上限，可以看出其勢(shì)在必得。我希望借這次機(jī)會(huì)一次打爆體育營(yíng)銷領(lǐng)域，向上沖出一個(gè)營(yíng)銷高點(diǎn)，打開整個(gè)市場(chǎng)的新空間和新高度，建立體育營(yíng)銷的一個(gè)成套打法，為體育營(yíng)銷奠定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和框架。
這件事情確實(shí)非常重要，并不亞于再創(chuàng)一個(gè)雙十一。而這件事情，顯然也只有阿里能做到，整個(gè)阿里系的協(xié)同爆發(fā)出了非常大的價(jià)值，比如阿里云在CDN節(jié)點(diǎn)方面的支持，保證直播內(nèi)容的流暢，比如阿里體育的線下活動(dòng)的支持，這些都可以看出，在阿里的推動(dòng)下，體育營(yíng)銷正迎來一個(gè)升華的奇點(diǎn)。
視頻廣告投放
從用戶角度來說，越來越多的年輕用戶開始從不同的維度來參與娛樂，而不是簡(jiǎn)單的觀看勝負(fù)，所以這種互動(dòng)性也是新時(shí)代體育營(yíng)銷和過去的不同。如果你回想我們之前體育營(yíng)銷中的互動(dòng)，大概只能想到發(fā)短信猜勝負(fù)，猜比分，猜誰先進(jìn)球了。而這次世界杯，我們不僅僅可以在優(yōu)酷平臺(tái)看到相關(guān)內(nèi)容，還會(huì)有更多重的互動(dòng)和參與形式，甚至類似盒馬鮮生這樣的新零售典范都很深度的參與其中，為大家提供觀看比賽的美食和飲料。更不用說天貓?zhí)詫氝@樣的平臺(tái)為大家提供的周邊產(chǎn)品了，阿里生態(tài)超過三十個(gè)業(yè)務(wù)最終將會(huì)全面承包用戶的24小時(shí)娛樂生活體驗(yàn)，讓用戶只要愛好體育，就躲不開阿里的服務(wù)。
所以這場(chǎng)世界杯不僅僅是一場(chǎng)內(nèi)容盛宴，還會(huì)是一場(chǎng)多元化服務(wù)融入體育營(yíng)銷的契機(jī)。其實(shí)在娛樂領(lǐng)域，經(jīng)過不斷嘗試，優(yōu)酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里生態(tài)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)逐漸摸索出了具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”新模式，而這次在體育領(lǐng)域的落地和嘗試，顯然影響范圍又要遠(yuǎn)高于過去的娛樂節(jié)目了。
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