摘要：要說這幾天誰的熱度最高，那當屬世界杯無疑。與本屆世界杯一起被炒熱的，還有那些“神奇”的廣告?zhèn)�，可謂是魔性洗腦廣告槽點滿滿，其中印象比較深刻的當屬知乎、BOSS直聘、拼多多、馬蜂窩、優(yōu)信二手車……遙想十多年前，這種不斷重復核心概念的洗腦廣告還只有“腦白金”“恒源祥”等少數(shù)幾個品牌采用，現(xiàn)在則在最黃金的時段遍地開花。
“升職!加薪!升職!加薪!找工作!”“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?”“為什么?為什么?為什么?”
與本屆世界杯一同被炒熱的，還有賽事前后、中場休息時間頻頻播出的“洗腦”廣告。這些魔性廣告語的狂轟濫炸，把不少觀眾惹毛了，“還能不能讓人好好看球了”，“球賽沒怎么看，記住了不少廣告詞”。還有網(wǎng)友發(fā)起了“最爛世界杯廣告”的投票活動，“世界杯冠軍是誰我不知道，但是最煩的廣告就在這幾個里面沒跑了”。
品牌廣告
究竟是讓人記住重要，還是體現(xiàn)創(chuàng)意重要?在接受長江日報記者采訪時，有著30多年廣告從業(yè)經(jīng)歷的前4A廣告公司、Y&R揚羅必凱北京總經(jīng)理羅諾賢表示，眾多“洗腦”式廣告的出現(xiàn)，和互聯(lián)網(wǎng)品牌的高速迭代相關，而品牌想蹭世界杯的熱度，不如回問自己定位夠不夠清晰。
“洗腦”廣告扎堆，
原來是染上了互聯(lián)網(wǎng)“躁郁癥”
四年一度的世界杯，將被互聯(lián)網(wǎng)分流的觀眾們又重新拉回了電視機前，觀賽熱情比日常節(jié)目高很多，眾多品牌都不想錯過這個曝光的好機會。據(jù)不完全統(tǒng)計，這屆央視世界杯直播上出現(xiàn)的品牌有32個，行業(yè)涉及乳業(yè)、手機、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、家電、運營商等等。
能搶占到這一黃金席位的廣告主，都成了贏家。數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯央視多終端收視創(chuàng)新高，僅6月15日當天，央視世界杯轉播與報道在全國的跨屏總觸達觀眾人次就達到6.29億次，品牌主推也因此獲得超量曝光。
不過，一眾互聯(lián)網(wǎng)新貴的品牌廣告不約而同地選擇魔性洗腦模式——用最簡單的詞匯、最直接的方式表達，并且一定要重復3遍以上，卻招來了不少觀眾的反感。遙想十多年前，這種不斷重復核心概念的洗腦廣告還只有“腦白金”“恒源祥”等少數(shù)幾個品牌采用，眼下卻在最黃金的時段遍地開花。作為從業(yè)30多年的資深廣告人，羅諾賢直言這是一種退步。“這種簡單粗暴的營銷只完成了廣告的第一步而已，讓消費者記住了品牌，但更重要的是能不能讓消費者產(chǎn)生興趣，從而產(chǎn)生購買行為。”
在羅諾賢看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告普遍呈現(xiàn)“躁郁癥”風格，這也與互聯(lián)網(wǎng)屬性有關，“站在高速迭代的風口上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存時段往往被壓縮，所以如何在短時間內(nèi)打響知名度、拉動流量，才是他們所關心的，很難靜下心來去考慮如何經(jīng)營一個品牌，缺乏長遠的眼光”。
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