沒(méi)有人會(huì)特意去讀廣告，但只要你寫的文案足夠有趣，寫多長(zhǎng)也有人愿意讀。關(guān)于如何寫出有趣的文案，方法有很多，比如用夸張的詞匯、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我調(diào)侃，或者在文案中講一個(gè)好玩的故事等等。
文案一：
A股創(chuàng)7年新高，牛人免費(fèi)提供股市猛料(附帶鏈接)
文案二：
媳婦打算去炒股，我擔(dān)心她把房子都賠進(jìn)去，給她下了一個(gè)虛擬炒股的軟件，因?yàn)榘俜种僬鎸?shí)模擬，她一直沒(méi)發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅地告訴我100萬(wàn)都被套了，這兩天她干活特勤快，也不淘寶了，我要告訴她真相嗎?不說(shuō)了，她端洗腳水過(guò)來(lái)了，那個(gè)軟件在這(附帶鏈接)
一、什么樣的文案才會(huì)讓人想讀
以第一人稱寫一個(gè)故事，更容易讓讀者產(chǎn)生自我代入感，讓他們覺(jué)得這個(gè)故事“和自己有關(guān)”，人總對(duì)“和自己有關(guān)”的事情更加感興趣。比起自夸的文案，人們更喜歡讀自黑的文案。傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告難以獲得青睞，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對(duì)網(wǎng)友的品牌角色。
舉個(gè)栗子：
13年天貓?jiān)谖⒉┥习l(fā)布“雙十一”銷量，其中“賣出200萬(wàn)條內(nèi)褲，連在一起有3000公里長(zhǎng)”這一信息遭到網(wǎng)友吐槽：“你們賣的內(nèi)褲尺寸平均每條1.5米長(zhǎng)嗎?”
天貓回應(yīng)一：
倫家就是雞凍得昏頭了好嗎......來(lái)盡盡盡盡情地取笑我吧!#數(shù)學(xué)老師對(duì)不起了!#
天貓回應(yīng)二：
昨天數(shù)學(xué)不好，險(xiǎn)些被K尿崩。半夜吭哧吭哧翻出小學(xué)課本滿血惡補(bǔ)!此刻我明白了：350億人民幣摞起來(lái)的厚度相當(dāng)于4個(gè)珠穆朗瑪峰的高度，能鋪滿585個(gè)足球場(chǎng)，得7節(jié)火車皮才能拉走�！恢澜閷�(duì)嗎?求高人!求拯救!在線跪等!(配圖中還曬出了演算的草稿紙)
二、吸引閱讀不是文案的目的,
互動(dòng)參與引發(fā)傳播分享才是。
制造話題
一個(gè)網(wǎng)友把益達(dá)口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”當(dāng)時(shí)杜蕾斯回復(fù)了一句：“杜蕾斯無(wú)糖避孕套，關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。”之后陸續(xù)有粉絲把五糧液等品牌的廣告變成杜蕾斯的。
文案留白
尼康相機(jī)的一則文案標(biāo)題是：尼康相機(jī)，影像隨心
下面是幾個(gè)黑色方塊，每個(gè)方塊里都用白色字體寫了一句話：
好好說(shuō)話
一款國(guó)外線上教學(xué)產(chǎn)品文案：
本產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家教委批準(zhǔn)，
國(guó)內(nèi)唯一指定xx，通過(guò)xx認(rèn)證。
這是典型的“不好好說(shuō)話”。試想，如果是你給自己的親戚推薦這個(gè)課程，你會(huì)說(shuō)這些話嗎?
我可能會(huì)說(shuō)“在這上課跟在國(guó)外上課一樣“。
別讓人看出來(lái)你在做廣告
看看那些在社交媒體上被瘋狂傳播的內(nèi)容，除了純粹的娛樂(lè)或者實(shí)用的信息，居然有相當(dāng)一部分是廣告文案。人們不喜歡廣告，卻愿意傳播和分享廣告，理由很簡(jiǎn)單：要么是因?yàn)槊髦菑V告卻仍然被打動(dòng)，要么就是因?yàn)闆](méi)覺(jué)得它是廣告。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
