和往年相比，今年的央視《開(kāi)學(xué)第一課》有點(diǎn)不一樣：節(jié)目播出前13分鐘左右的時(shí)間被插入大量廣告內(nèi)容，在臨近開(kāi)播前的5分鐘內(nèi)頻繁播出一些在線課外輔導(dǎo)品牌的廣告，與教育部倡導(dǎo)的“減負(fù)”大背景相違背，更是引起了一些家長(zhǎng)們的不滿。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心在9月2日發(fā)布通報(bào)表示“誠(chéng)懇道歉”。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看，謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”
今年2月，教育部連續(xù)兩次發(fā)文，叫停各類知識(shí)競(jìng)賽，要求嚴(yán)厲整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在此背景下，面向家長(zhǎng)及學(xué)生播出的公益節(jié)目中卻插播大量在線教育培訓(xùn)品牌廣告，家長(zhǎng)們的質(zhì)疑聲也不難理解。
政策“變冷”，在線教育品牌們?yōu)槭裁慈誀?zhēng)相上央視“打廣告”？多名教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者及投資人向?qū)ふ抑袊?guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）表示，監(jiān)管將會(huì)對(duì)大量線下中小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生較大影響，但對(duì)于在線教育來(lái)說(shuō)，目前影響并不大。
“培訓(xùn)廣告”重復(fù)播出引發(fā)家長(zhǎng)不滿
作為一檔由教育部及央視聯(lián)合出品的大型公益節(jié)目，從2008年開(kāi)始，該節(jié)目已連續(xù)舉辦了16年，被稱為“全民關(guān)注的標(biāo)志性教育公益節(jié)目”。_
今年開(kāi)播之前，教育部辦公廳專門下發(fā)相關(guān)文件，要求各地學(xué)校通知每一位學(xué)生及家長(zhǎng)，在家準(zhǔn)時(shí)收看。
尋找中國(guó)創(chuàng)客（ID：xjbmaker）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目正式開(kāi)始前約13分鐘時(shí)間里，一共播出了約29個(gè)品牌的廣告內(nèi)容，部分廣告會(huì)重復(fù)播放，其中，在節(jié)目正式開(kāi)播前的5分鐘內(nèi)，幾家互聯(lián)網(wǎng)線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告開(kāi)始密集出現(xiàn)，短短5分鐘內(nèi)多次重復(fù)播放，最多播放量達(dá)4次，有的還冠以“助學(xué)伙伴”、“特約播映”等名頭。
在節(jié)目前投放廣告的三家線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別為作業(yè)幫（一課）、掌門1對(duì)1及海風(fēng)教育，三家公司主打的均為在線一對(duì)一課外輔導(dǎo)。
一些家長(zhǎng)在社交媒體上發(fā)文稱，“我不知道他們的學(xué)習(xí)平臺(tái)有沒(méi)有效果，但是我討厭他們這種植入方式希望央視能合理安排廣告和節(jié)目的播出時(shí)間”
教育部新聞發(fā)言人、辦公廳巡視員續(xù)梅在昨日（9月2日）接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)表示，“我們正在與央視方面聯(lián)系，教育部只參與了節(jié)目本身的制作，節(jié)目編排等其他事情我們還不太清楚�！�
9月2日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)文致歉稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看，謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”
教育部發(fā)文整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
對(duì)于節(jié)目所引發(fā)的爭(zhēng)議，其中一家投放廣告的教育培訓(xùn)公司員工對(duì)記者表示委屈，“這就是一個(gè)正常的商業(yè)廣告投放，因?yàn)楣?jié)目的受眾都是家長(zhǎng)和學(xué)生，所以才會(huì)投放廣告。”至于投放價(jià)格等更多信息，該員工表示不方便透露。
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