時代，我們每天刷朋友圈、刷微博、逛淘寶、看抖音......時間被高度“碎片化”，這也造成了人們的注意力很難持久。對于品牌而言，如何吸引消費者的注意力，最大化實現(xiàn)廣告營銷價值，成為當(dāng)下的難題。
于是，洗腦式的廣告成為了首選，尤其是在不看也得看的電梯里，電梯廣告每天以強制性和高頻次正在不斷逼瘋消費者，對于這種“強奸式”的傳播手段，消費者的“討伐”聲也越來越高。
電梯廣告真的這么不堪嗎？電梯廣告還有沒有未來？今天清晨網(wǎng)絡(luò)就給大家理性分析一下：
1，作為線下流量的核心入口
電梯成為品牌營銷的首選渠道
說到電梯廣告，首先就不得不談到中國的電梯行業(yè)。根據(jù)中國電梯協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達(dá)到80.7萬臺，增長始終保持強勁勢頭。中國已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場。
而保有量是電梯廣告始終關(guān)注的一個點，2018年中國的電梯保有量達(dá)到628萬臺。目前，各大梯媒進(jìn)入的電梯大約為207萬臺，市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。中國電梯保有量
市場紅利為電梯廣告的發(fā)展提供了載體支撐，boss直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩等品牌紛紛將目光投向電梯廣告，從而覆蓋消費者的生活化場景，與他們進(jìn)行近似零距離的直接接觸，為品牌帶來精準(zhǔn)導(dǎo)流和被迫記憶點。
對于品牌來說，流量不僅可以有效降低營銷成本，提升復(fù)購率，還能驅(qū)動用戶的主動分享和傳播。
在流量日漸變貴的當(dāng)下，電梯作為線下流量的核心入口，已逐漸被品牌們挖掘并布局，而電梯廣告也以精準(zhǔn)人群覆蓋、強迫性的“觀看”以及反復(fù)性閱讀的優(yōu)勢，成為了品牌營銷的新寵兒。
營銷手段強出位
只為博取注意力
如果你留意過電梯里的廣告，你會發(fā)現(xiàn)以單一的海報和洗腦的視頻內(nèi)容為主，這些形式都能輔助品牌在狹小的空間，沉默的環(huán)境中，讓其不自主的停留在廣告畫面上，用視覺沖突加深消費者的印象和記憶。
品牌選擇電梯廣告，其目的是為了聚攏消費者的注意力，也擁有其它媒介渠道無法比擬的優(yōu)勢：
01、精準(zhǔn)人群覆蓋，持續(xù)為品牌拉新。
電梯一般在辦公樓，居民區(qū)、大型商超等區(qū)域出現(xiàn)，而這些場景中出現(xiàn)的用戶都是每個城市的主流人群，對于品牌來說，利用電梯把品牌信息滲透到這些人群必經(jīng)的生活場景中，從而實現(xiàn)對用戶的強制到達(dá)和精準(zhǔn)覆蓋。
比如boss直聘，在各大辦公區(qū)域投放了大量的廣告，讓“找工作，直接跟老板談”的口號印在了職場人群的腦海里，讓有跳槽或者換工作的職場用戶，第一個想到boss直聘。這樣的觸達(dá)效果也是符合品牌營銷預(yù)期的。
02、強迫性的“觀看”，在最短的時間內(nèi)建立最長久的記憶。
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