我們之所以乘坐電梯，是為了方便我們的生活，節(jié)省時間體力，且別無選擇。而品牌選擇投放電梯廣告也正是洞察到了消費者必須乘坐電梯的單項選擇，總不能為了不看廣告，去爬幾十層的樓梯吧...
從心理學的角度來說，用戶在乘坐電梯這一段“真空”時間里，彼此陌生的人群被突然的拉近距離，或多或少都會有點“不知所措”的心理，而幽默、洗腦的廣告恰好打破了這種沉默的尷尬氣氛，從而瞬間吸引消費者的注意力，久而久之，品牌便被大眾知曉且記住了。
不信，你想一想：是不是現(xiàn)在只要一想到旅行拍照，腦子里都會想到鉑爵旅拍。一說到二手車，腦子一定會想到瓜子二手車。這就是強迫性的“觀看”帶來的廣告效應(yīng)。
03、重復(fù)性的“閱讀”，只為傳遞品牌，占領(lǐng)用戶心智。
電梯的重復(fù)使用率比任何媒介都要高，這也是品牌在電梯里投放廣告的原因之一。無論是我們上班、回家、逛商場，使用電梯的次數(shù)都是雙倍的，這也就意味著我們會重復(fù)“觀看”電梯里的廣告內(nèi)容。
這樣的重復(fù)性能夠幫助品牌快速占領(lǐng)消費者的心智，讓消費者產(chǎn)生洗腦的效果。
比如鉑爵旅拍的電梯廣告，就成功利用封閉的空間、熟悉的旋律、魔性的臺詞，重復(fù)的播放，讓消費者一想到要拍婚紗照，就會首先想到鉑爵旅拍。而從鉑爵旅拍的百度指數(shù)上，也印證了這一點。鉑爵旅拍百度指數(shù)
總之，乘坐電梯對于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情，這時候人有著強烈的、下意識的視覺需求，品牌廣告的出現(xiàn)會自然成為視覺的中心，這也正是電梯廣告當下受歡迎的原因之一。
2，電梯廣告的未來
打造喜聞樂見的營銷模式
電梯廣告正在暴露出強制的、高頻的以及強大的品牌引爆的能力，而現(xiàn)階段的電梯廣告主要以“洗腦”的形式為主，而洗腦最大的特點，就是不停的重復(fù)，讓用戶由厭惡感逐漸過渡為“熟悉感”，建立條件反射式的品牌強行關(guān)聯(lián)。
但電梯廣告只有“洗腦”這一條路可走嗎？在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，如何利用電梯廣告打造喜聞樂見的注意力爭奪戰(zhàn)是品牌電梯廣告未來的方向。
01、抓住用戶心理，讓廣告從被迫接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏蛹{。
想做營銷 ，不懂心理學 ，幾乎不可能做好營銷。電梯廣告正是抓住了用戶乘坐電梯時“無所適從”的空間恐慌心理，但洗腦的形式去引起了消費者“厭棄”的抵觸情緒。優(yōu)秀的電梯廣告應(yīng)該更具備創(chuàng)意的形式，讓用戶從被迫接受廣告，到主動接納廣告。
02、開發(fā)多種互動形式，避免“洗腦式”的創(chuàng)意偷懶。
在不足3平米的狹小空間里，消費者的停留時間也只有10—15秒，空間和時間的弊端，讓品牌們陷入了一個創(chuàng)意困局，除了“洗腦”好像別無選擇。
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