1979 一夜春來(lái)
四十年前，一條通欄廣告出現(xiàn)在《天津日?qǐng)?bào)》第三版的最下方。
這條廣告的主標(biāo)題是“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”，其中包括十四年后家喻戶(hù)曉的“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的藍(lán)天牙膏。
這是新中國(guó)第一條商業(yè)廣告。
一年前，天津日?qǐng)?bào)社剛剛組建了廣告科，54歲的王巨忱擔(dān)任科室主任，整個(gè)科室只有他一個(gè)人。
王巨忱每天騎著自行車(chē)在整個(gè)天津游蕩，為了找到廣告，他每天從塘沽騎到大王莊，風(fēng)塵撲面，泥土滿(mǎn)身。
十一屆三中全會(huì)剛剛結(jié)束，改革開(kāi)放的春風(fēng)還沒(méi)有吹遍全國(guó)。沒(méi)有企業(yè)敢吃第一只螃蟹，王巨忱托了不少人情，最終和天津牙膏廠(chǎng)達(dá)成協(xié)議，以700元的價(jià)格，在《天津日?qǐng)?bào)》最不起眼的位置，發(fā)布一條20行高的通欄商業(yè)廣告。
一石激起千層浪，當(dāng)時(shí)香港《大公報(bào)》敏銳地評(píng)論道：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪開(kāi)始起航�！�
這艘承載十幾億中國(guó)人的夢(mèng)想的巨輪，從迷霧中起航，沖破陰霾，駛向充滿(mǎn)光輝夢(mèng)想的新時(shí)代。
1979年1月14日，“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”登報(bào)十天后，就職于上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計(jì)科的丁允朋在《文匯報(bào)》發(fā)表題為《為廣告正名》的文章。文章中說(shuō)：“很多人認(rèn)為廣告是西方文化的生意經(jīng)，要它干什么，廣告是吹牛皮，擺噱頭。我認(rèn)為，生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一”。
此時(shí)。距離春節(jié)還有兩個(gè)星期。
1月28日，農(nóng)歷己未年大年初一，一條長(zhǎng)達(dá)1分30秒的廣告出現(xiàn)在了上海人民的電視機(jī)中：一個(gè)三口之家到商店中購(gòu)買(mǎi)藥酒孝敬老人，須發(fā)斑白的老人在收到禮物后笑逐顏開(kāi)，向鏡頭進(jìn)行展示。
廣告中皓發(fā)滿(mǎn)頭的，是當(dāng)時(shí)已85歲高齡的特級(jí)工藝美術(shù)大師何克明。不少老上海人對(duì)他印象深刻，不僅因?yàn)樗娠L(fēng)道骨的外表，還因?yàn)樗侨珖?guó)著名的“江南燈王”。
在廣告結(jié)束之后，電視上還出現(xiàn)了一張幻燈片，上面赫然寫(xiě)著：上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)。
根據(jù)當(dāng)時(shí)《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)試行辦法》，這條90秒的廣告價(jià)格約為260元。而廣告中的一瓶“參桂養(yǎng)榮酒”的價(jià)格，則是50到60元。
“參桂養(yǎng)榮酒”的廣告是中國(guó)有史以來(lái)第一條電視廣告，只播放了4天，就讓這款高價(jià)的“參桂養(yǎng)榮酒”在全上海賣(mài)到脫銷(xiāo)。
3月5日，貨品積壓嚴(yán)重的上海家用化學(xué)用品廠(chǎng)敏銳地發(fā)現(xiàn)：盡管參桂養(yǎng)榮酒的電視廣告大獲成功，但擁有電視的家庭依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于擁有收音機(jī)的家庭。與其在電視上做廣告，不如把廣告打到廣播電臺(tái)去。于是，上海人民廣播電臺(tái)首播了全國(guó)首例電臺(tái)商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”
一經(jīng)播出，原本堆積如山的貨物立刻供不應(yīng)求，工人們不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)。
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