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進(jìn)入千禧時(shí)代，惡評(píng)如潮的腦白金無(wú)疑是最成功的廣告之一，一句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，讓史玉柱每個(gè)月凈賺4000萬(wàn)。
將這種洗腦廣告發(fā)揮到極致的，是恒源祥在2008年春晚上的十二生肖廣告。一直到今天，只要提起恒源祥，許多人還是會(huì)不自覺(jué)接上一句“鼠鼠鼠，牛牛牛，羊羊羊”。
廣告已經(jīng)走上了洗腦之路，勁霸男裝那句情懷滿溢的“混不好我就不回來(lái)了”，成為少有的時(shí)代亮點(diǎn)。
好在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，廣告迎來(lái)轉(zhuǎn)型。
2010年，在優(yōu)酷和雪佛蘭的聯(lián)合冠名下，“肖大寶”和“王小帥”上演了一場(chǎng)關(guān)于《老男孩》的故事。
這是人們第一聽(tīng)到“微電影廣告”的概念。
長(zhǎng)達(dá)42分鐘的微電影中，人們幾乎沒(méi)有察覺(jué)到這是一部廣告片，完全被電影的情節(jié)和情懷打動(dòng)，沉溺在“青春如同奔流的江河，一去不回，來(lái)不及道別，只剩下麻木的我，沒(méi)有了當(dāng)年的熱血”中。
無(wú)數(shù)“北漂”的心在這部電影中得以體現(xiàn)，所有懷有夢(mèng)想?yún)s籍籍無(wú)名時(shí)普通人，徹底記住了雪佛蘭汽車和筷子兄弟的模樣。
第二年，微電影廣告東風(fēng)正盛。一部影響力和陣容都更強(qiáng)大的微電影廣告在電視上循環(huán)播放，男女主角分別是剛從加拿大回來(lái)的彭于晏，以及因《不能說(shuō)的秘密》而大火的桂綸鎂。
2012年9月9日，美國(guó)口香糖巨頭Stride正式登陸中國(guó)。為了和箭牌及益達(dá)等品牌競(jìng)爭(zhēng)，Stride推出了獨(dú)有的卡片式包裝設(shè)計(jì)，而除了獨(dú)特的包裝之外，他們還找到了箭牌和益達(dá)沒(méi)有找到的賣點(diǎn)：留香持久。
為了宣傳賣點(diǎn)，Stride舉辦了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，“10億咀嚼分鐘”“Stride炫邁持久日”……在一系列操作下，Stride的廣告詞迅速成為流行語(yǔ)，一直到現(xiàn)在依然是90后們的日常語(yǔ)言。
——“根本停不下來(lái)”。
漸漸的，廣告已經(jīng)不再拘泥于報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)、戶外廣告牌，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走入更多邊邊角角。
電梯中的“想去哪拍就去哪拍”，《陳情令》中的可口可樂(lè)，微博和網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部App的開(kāi)屏廣告，連續(xù)三屆冠名《我是歌手》的立白，都在提醒我們：廣告已經(jīng)與多媒體形式進(jìn)行融合，不復(fù)當(dāng)年青澀模樣。
而今，視頻網(wǎng)站非會(huì)員的等待時(shí)長(zhǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也悄然從10秒延長(zhǎng)到2分鐘，大小網(wǎng)站門(mén)戶邊角掛滿帶有超鏈接的小窗格，各APP的通知彈窗，影視作品與自媒體的植入……數(shù)不勝數(shù)。
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4G技術(shù)的出現(xiàn)普及了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪，而如今5G近在眼前。技術(shù)的革新將讓未來(lái)變得更加撲朔迷離，廣告早已不單純是刻板輸出，而是一種能進(jìn)行互動(dòng)，能帶起消費(fèi)者對(duì)情感、文化、精神層面認(rèn)同的多面體。
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