12月9日消息，AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布了《2020中國(guó)社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》，總結(jié)出2020年社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域11大不容忽視的發(fā)展趨勢(shì)。
7成品牌加碼社交營(yíng)銷(xiāo)
AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)、GDMS發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，即將到來(lái)的2020年，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是最受廣告主關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式，71%的廣告主表示將增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)15%。其中，KOL推廣，依然最受重視，勢(shì)頭兇猛的短視頻，2019年異軍突起的直播帶貨，熱度大幅上升，比肩官方微信運(yùn)營(yíng)。
系統(tǒng)化社交衡量體系呼之欲出
中國(guó)社交雖已走過(guò)崢嶸20載，但社交營(yíng)銷(xiāo)的衡量，卻依舊缺乏統(tǒng)一的體系，天下苦聲量久矣，然而從聲量到聲量+互動(dòng)+正負(fù)面，衡量的指標(biāo)雖不斷增加，但多個(gè)指標(biāo)間卻相互割裂，不同平臺(tái)的重要性無(wú)法體現(xiàn)，且無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)比較。隨著品牌不斷加碼社交營(yíng)銷(xiāo)，以往僅從戰(zhàn)術(shù)層面看一波活動(dòng)效果的衡量方法，已不能滿足其戰(zhàn)略需求，品牌亟需一個(gè)能從戰(zhàn)略高度，看到不同平臺(tái)中自己在消費(fèi)者以及行業(yè)中所處位置的品牌數(shù)字資產(chǎn)指標(biāo)，并對(duì)其進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)。
直播、短視頻即時(shí)帶貨風(fēng)頭愈加強(qiáng)勁
2019年雙11，戲份最重的，莫過(guò)于淘寶直播，電商直播帶貨，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新模式。頭部主播一天的帶貨能力堪比超級(jí)商場(chǎng)一年之外，品牌自播賣(mài)貨效益也不容小覷，淘寶直播粉絲量TOP10均為品牌賬號(hào)。雖然KOL直播翻車(chē)不時(shí)上演，但作為常規(guī)電商營(yíng)銷(xiāo)之外的帶貨利器，直播的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其風(fēng)險(xiǎn)，仍有廣闊開(kāi)發(fā)空間。
淘寶直播之外，短視頻也在探索帶貨路徑并卓有成效，快手憑借原產(chǎn)地低價(jià)直銷(xiāo)策略，成功推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)AdMaster社交數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，2019年Q3，社交平臺(tái)中同時(shí)提及“快手”以及“想買(mǎi)”“種草”“買(mǎi)了”等購(gòu)買(mǎi)傾向詞的聲量較Q2增長(zhǎng)126%。不少平臺(tái)紛紛加碼直播，小紅書(shū)近期也內(nèi)測(cè)直播功能，繼承其在互動(dòng)和種草上的優(yōu)勢(shì)，引流到自有電商平臺(tái)。
KOL營(yíng)銷(xiāo)去水先行 中長(zhǎng)尾KOL及社群培育走紅
據(jù)Fullscreen Media及AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)，在全球KOL風(fēng)靡的背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)KOL傳播的信任度、推薦度和購(gòu)買(mǎi)力均高于全球水平，尤其是購(gòu)買(mǎi)意愿。但高度商業(yè)化的中國(guó)KOL市場(chǎng)，虛假?gòu)V告和數(shù)據(jù)造假橫行，導(dǎo)致年輕消費(fèi)群對(duì)KOL的信任度降低，AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比于26-45歲消費(fèi)者40%左右的信任度，95/00后中一定會(huì)因?yàn)镵OL推薦而更信任品牌的比例，僅為29%。水軍橫行的背景下，品牌選擇KOL前，一定要仔細(xì)甄別，去偽存真。
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