大型 傳播 平臺可以為私域流量導流，公域流量則借助私域流量實現(xiàn)更高效觸達，兩者結(jié)合，才能不斷優(yōu)化流量，挖掘目標用戶的長期價值。這當中，存在一種流量話語權(quán)的博弈，即品牌既要借助傳媒，同時也要通過搭建私域流量提升自己的話語權(quán)。
人工智能從概念走向現(xiàn)實 知識圖譜加速社交數(shù)據(jù)挖掘和應用
人工智能的顛覆力，從視頻換臉應用ZAO的一夜走紅就能略窺其二，但換臉技術(shù)背后的人臉識別技術(shù)，也只是人工智能第二階段——感知智能的代表。從上世紀末的計算智能到本世紀初的感知智能，如今，人工智能的研究已經(jīng)發(fā)展到認知智能階段，而認知智能的代表性技術(shù)，就是涵蓋數(shù)據(jù)理解、邏輯推理、現(xiàn)象理解和智能決策功能的知識圖譜。
作為認知智能實現(xiàn)的核心技術(shù)，知識圖譜重新組織了海量信息，使機器理解與輸出知識成為可能。目前在社交領(lǐng)域，知識圖譜已經(jīng)落地，與傳統(tǒng)的洞察相比，知識圖譜賦能的智能洞察能從廣度、速度、深度三個層面提升洞察挖掘的效率，以往需要最少兩周才能發(fā)現(xiàn)的趨勢，未來只需幾分鐘。
強化參與感 跨次元多感官互動、用戶反哺內(nèi)容風靡
當內(nèi)容井噴式發(fā)展，用戶注意力稀釋時，如何在有限的題材范圍內(nèi)，突破傳統(tǒng)圖文、視頻、短視頻的限制，玩出新鮮感、新花樣，留住用戶，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。目前，一個可感知的趨勢，是為了強化用戶參與感，跨次元、多感官互動，調(diào)動用戶與創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容的新形式，正開始變得流行。
受《黑鏡》影響，國內(nèi)主流視頻平臺開始創(chuàng)作互動劇，二次元社區(qū)B站也上線了互動視頻，為了將劇情延伸到社交平臺，跨平臺延續(xù)內(nèi)容熱度，暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》劇組為女主“魷小魚”創(chuàng)建了網(wǎng)易云賬號，三次元與劇情同步更新，引發(fā)大量互動。除了跨次元、跨屏互動，加深沉浸式體驗的聽覺內(nèi)容也在崛起，以滿足“聲控”族們的需求。
跨次元多感官互動之外，用戶反哺創(chuàng)新也日漸頻繁，UGC不僅能延續(xù)內(nèi)容熱度，豐富內(nèi)容維度，也能反向啟發(fā)企業(yè)產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新。
此外，隨著中國經(jīng)濟實力和綜合國力持續(xù)提升，我們的文化自信越來越強，在此背景下，國貨崛起向科技與智能領(lǐng)域蔓延，中國消費者對中國智造的喜愛度和信任度逐步提高，尤其是智能手機、新能源汽車和可穿戴設備領(lǐng)域。
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