2017年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重逾20%，隨著數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一比重有望繼續(xù)提升，其中游戲的變現(xiàn)效率最高。近些年騰訊、阿里和網(wǎng)易等公司的大文娛戰(zhàn)略相繼發(fā)布，圍繞數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域，游戲?qū)⑾蛭膶W(xué)、動(dòng)漫、視頻等方向衍生，產(chǎn)業(yè)規(guī)�；虺^(guò)2000億元。2019年1月18日，《王者榮耀》職業(yè)電競(jìng)真人秀節(jié)目《終極高手》正式登陸騰訊視頻，首期專(zhuān)輯點(diǎn)擊量高達(dá)6723.3萬(wàn)多次。
電子競(jìng)技生態(tài)化
2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)比例為38.9%,市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。同年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.28億人，同比增長(zhǎng)17.5%，占我國(guó)游戲用戶(hù)人群的半數(shù)以上。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
當(dāng)前我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)收入主要包括游戲收入、直播收入、電子競(jìng)技賽事的相關(guān)收入及其他收入，直播收入和電子競(jìng)技收入較低。隨著電子競(jìng)技行業(yè)的成熟，電子競(jìng)技賽事收入將大幅提高，其商業(yè)和文化價(jià)值將開(kāi)始展現(xiàn)。
電競(jìng)體育化。電子競(jìng)技在諸多層面與傳統(tǒng)體育有著相似之處，其影響力足以媲美傳統(tǒng)體育賽事。以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為例，2017年全年直播觀賽人次100億 ，16年僅為50億 ，全年直播觀看時(shí)長(zhǎng)17億 。S8全球總決賽期間，單日直播觀賽人次峰值更高達(dá)1.4億 ，超過(guò)當(dāng)年NBA總決賽觀看人數(shù)，#英雄聯(lián)盟S8#微博話(huà)題討論更是多達(dá)455萬(wàn)，閱讀108億。
電競(jìng)賽事受關(guān)注程度的提高，有助于游戲公司加快產(chǎn)業(yè)布局，提升游戲更新迭代的速度，提高用戶(hù)的使用粘性，打造電競(jìng)賽事生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)電競(jìng)賽事的聯(lián)賽化和主場(chǎng)化。
電競(jìng)聯(lián)賽化和主場(chǎng)化不僅可以提高職業(yè)選手待遇、解決人才匱乏掣肘俱樂(lè)部發(fā)展的困局，為俱樂(lè)部帶來(lái)門(mén)票直播分成的可能。更可以提高用戶(hù)線(xiàn)下參與的程度，提高賽事的影響力。以英超為例，16-17賽季英超總收入45億，所有俱樂(lè)部全部盈利，球員平均周薪5萬(wàn)英鎊。仿照英超及NBA等頂尖賽事的運(yùn)營(yíng)模式，將提升行業(yè)造血能力，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
商業(yè)贊助價(jià)值。對(duì)于一個(gè)大型賽事來(lái)說(shuō)，最終的贊助商、贊助品牌和規(guī)格，將折射出賽事背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。以2018年英雄聯(lián)盟春季賽為例，本屆賽事共吸引8大品牌作為合作伙伴全程贊助，類(lèi)別以電競(jìng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，汽車(chē)、手機(jī)、洗護(hù)用品等均有植入。奔馳、歐萊雅男士，努比亞定制手機(jī)和戴爾外星人等的贊助，彰顯了對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景的看好和消費(fèi)升級(jí)的信心。隨著賽事頻次的提高，賽事結(jié)構(gòu)的完善，以賽事為基礎(chǔ)的電子競(jìng)技生態(tài)愈發(fā)成熟，未來(lái)我國(guó)電競(jìng)賽事直播行業(yè)將有更大的機(jī)遇產(chǎn)生。
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