一、基本概況
1、移動(dòng)廣告概念
移動(dòng)廣告：是指通過移動(dòng)設(shè)備，如手機(jī)、PSP、平板電腦等，來訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告。
廣告形式：圖片廣告、視頻音像廣告、電子郵件廣告、信息流廣告、插片廣告、積分墻廣告、LBS廣告等。
2、移動(dòng)廣告平臺(tái)概念及平臺(tái)劃分
移動(dòng)廣告平臺(tái)：是指以中介的形式鏈接移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和廣告主，通過各種數(shù)據(jù)的整合和分析，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)。
1、市場份額持續(xù)走高
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動(dòng)廣告市場品牌廣告占比仍然較少，只占15.7%；本地廣告占35.4%，其他的份額為業(yè)內(nèi)廣告。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認(rèn)為，在未來幾年本地廣告占比將保持穩(wěn)定，品牌廣告規(guī)模將逐步上升，預(yù)計(jì)2012年品牌廣告會(huì)上升到22.2%，業(yè)內(nèi)廣告則占比減少為41%;到2015年品牌廣告將上升到40.4%，占近半數(shù)的中國移動(dòng)廣告市場。
當(dāng)前中國移動(dòng)廣告市場以地產(chǎn)、快銷類廣告主投放的廣告最多，2011年中國移動(dòng)廣告市場地產(chǎn)類廣告主投放廣告最多，占整個(gè)區(qū)域市場的45.3%;快銷次之，占19.2%;汽車、金融、教育等廣告主投放廣告相差不是很大。
金準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，未來幾年快銷、汽車、教育、金融幾類廣告主會(huì)逐步加大投放的移動(dòng)廣告力度，預(yù)計(jì)未來地產(chǎn)類廣告投放會(huì)下降到整個(gè)移動(dòng)廣告市場的36.2%，快銷、汽車、金融、教育廣告投放有所上升，占比分別為26.8%、11.3%、8.7%、7.6%。
廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達(dá)21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。傳統(tǒng)廣告投放渠道漸趨沒落，移動(dòng)廣告快速增長。相比之下，傳統(tǒng)渠道份額占比日漸下滑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)APP、移動(dòng)搜索等營銷渠道逐漸成熟，以及移動(dòng)端用戶體量的積累，移動(dòng)端將成為廣告主首選的渠道。
2016年中國廣告市場及投放渠道占比分布
數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模突破千億元，增速達(dá)新高。金準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，2016年成為中國乃至全球移動(dòng)廣告市場真正的爆發(fā)元年，移動(dòng)廣告迎來發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，但競爭也將會(huì)愈加激烈，移動(dòng)廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。
2014-2018年中國移動(dòng)廣告規(guī)模及預(yù)測
2、廣告主將著眼平臺(tái)搭建和優(yōu)化
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