2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)廣告接觸情況調(diào)查
移動(dòng)廣告鋪天蓋地強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，但用戶對(duì)其各持態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶表示會(huì)查看自己感興趣的廣告內(nèi)容，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)廣告的互動(dòng)意愿也有較大發(fā)展空間，愿意收藏或分享廣告內(nèi)容給朋友的占比達(dá)45.2%，與不參與互動(dòng)的群體占比差距較小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)廣告的態(tài)度整體較為樂(lè)觀，用戶對(duì)感興趣的廣告內(nèi)容排斥心理相對(duì)較弱，并且互動(dòng)意愿空間巨大，因而未來(lái)提高移動(dòng)廣告推送精準(zhǔn)性將是打開(kāi)移動(dòng)廣告剩余市場(chǎng)和穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。
2016年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度分布
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，65.8%的手機(jī)網(wǎng)民會(huì)因?qū)V告內(nèi)容感興趣而主動(dòng)點(diǎn)擊移動(dòng)廣告，因點(diǎn)擊廣告會(huì)有優(yōu)惠而選擇打開(kāi)廣告的占比達(dá)36.5%，也有30.0%的手機(jī)網(wǎng)民是為了消除廣告頁(yè)面而主動(dòng)點(diǎn)擊廣告。
金準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，受眾和精準(zhǔn)性決定廣告投放的效果，基于大數(shù)據(jù)和智能投放技術(shù)推送用戶感興趣的廣告內(nèi)容才是贏取用戶好感度關(guān)鍵。
2、定向投放認(rèn)可度高
手機(jī)網(wǎng)民普遍對(duì)于根據(jù)個(gè)人興趣推送的廣告接受度高，其次是根據(jù)購(gòu)買或?yàn)g覽記錄針對(duì)性推送的廣告。
金準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，用戶興趣定向投放方式在用戶群體中認(rèn)可度最高，比較容易吸引用戶關(guān)注。移動(dòng)廣告平臺(tái)未來(lái)或可側(cè)重定向技術(shù)的升級(jí)優(yōu)化，基于用戶興趣數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，針對(duì)手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化深度分析。
在風(fēng)格上，幽默風(fēng)趣類廣告可以讓用戶在輕松氛圍中激發(fā)閱讀和互動(dòng)興趣，用戶心理接受程度會(huì)更高;在廣告代言主體上，用戶更愿意接受明星代言類廣告，因?yàn)榭梢岳妹餍堑墓猸h(huán)效應(yīng)，有效將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注上，對(duì)用戶的吸引力較強(qiáng)，而素人廣告影響力較弱;從行業(yè)上劃分，電商、游戲、金融類廣告用戶好感度較高。
2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民接受度較高的廣告類型分布
3、好感度影響因素
據(jù)調(diào)查顯示，廣告出現(xiàn)頻率太高、內(nèi)容低俗、內(nèi)容不真實(shí)等因素對(duì)于用戶廣告友好度影響較大，占比分別為46.5%、43.9%、42.7%。廣告侵?jǐn)_度和廣告價(jià)值直接決定用戶對(duì)廣告的態(tài)度，廣告主需根據(jù)用戶行為控制廣告出現(xiàn)的時(shí)間、頻率，降低對(duì)用戶的干擾，同時(shí)也要提高廣告內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性，提高廣告精準(zhǔn)投放程度。
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