根據(jù)我國(guó)《廣告法》中對(duì)廣告的定義，廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。本報(bào)告采用該定義。
工具/原料
2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
方法/步驟
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廣告行業(yè)分類(lèi)
按照傳播媒介進(jìn)行分類(lèi)，廣告可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。
以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)，可以分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告和觀念廣告。
以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，廣告可以分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。
以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，廣告可以分為消費(fèi)者廣告和企業(yè)廣告。
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廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
(一)廣告行業(yè)相關(guān)政策
2011年以來(lái)，政府繼續(xù)加大對(duì)廣告行業(yè)的扶持力度，多項(xiàng)政策涉及到廣告行業(yè)。
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3
(二)廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
廣告行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要包括《城市夜景照明設(shè)計(jì)規(guī)范》編號(hào)為JGJ/T163-2008的標(biāo)準(zhǔn)，《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》編號(hào)為CJJ149-2010的標(biāo)準(zhǔn)，以及第十三屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)頒獎(jiǎng)大會(huì)上中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告四項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
(一)全球廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示:2012年，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4973.1億美元，2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5176.7億美元。2012年，北美市場(chǎng)廣告規(guī)模約為1693.06億美元，位居第一;西歐市場(chǎng)廣告規(guī)模約為1099.41億美元，位列第二;位列第三到第六的地區(qū)分別為亞太地區(qū)(1212.06億美元)、中東歐地區(qū)(330.94億美元)、拉丁美洲(358.28億美元)和其他地區(qū)(260.96億美元)。
(二)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2012年中國(guó)廣告花費(fèi)超過(guò)6528億元人民幣，與2011年相比基本持平(2011年為6493億元)。其中，電視媒體(硬)廣告仍然占整體廣告花費(fèi)的80%以上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，從整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)五年，仍將保持較快增速。預(yù)計(jì)到2014年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8000億元，到2018年，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)20000億元。
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廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，廣告公司在初創(chuàng)時(shí)期所需投資一般比較少。尤其對(duì)于中小型制作、影視創(chuàng)作和設(shè)計(jì)等類(lèi)型的廣告公司來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低、退出障礙小，參與競(jìng)爭(zhēng)者眾多，市場(chǎng)同質(zhì)化程度很高。而對(duì)于大型綜合性廣告公司來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)壁壘則較高。
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