在日常生活中，大數(shù)據(jù)的概念也常常映入我們眼簾，那么戶外廣告究竟與它有多少關(guān)聯(lián)？回答這個問題前，我們不妨看一些數(shù)字去進(jìn)行感知。
所有媒體都在介紹大數(shù)據(jù)時代的到來，那么有什么具體的數(shù)字去進(jìn)行衡量呢？IBM的一項(xiàng)調(diào)研顯示，人類社會每天都會創(chuàng)造2.5個五萬億字節(jié)（2,500,000,000,000,000,000，整串?dāng)?shù)字共有18個0，如果有心去數(shù)）的數(shù)據(jù)，并且，這一數(shù)字仍像坐火箭般直線上升中。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用將為戶外廣告行業(yè)帶來深度變革
這些數(shù)據(jù)會如何影響我們的日常生活？數(shù)字設(shè)備、數(shù)字信息暗藏著巨大的能量，對于改造現(xiàn)實(shí)世界，改變我們每一天的生活，它們信心滿滿：智能電網(wǎng)、智能儀表、恒溫控制器將會有效減少我們室內(nèi)的支出；城市公共系統(tǒng)通過采納實(shí)時監(jiān)控系統(tǒng)和連入社交網(wǎng)絡(luò)，及時更改路線，科學(xué)優(yōu)化紅綠燈時間并且為乘客及時發(fā)送信息；有關(guān)醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)通過監(jiān)測谷歌等搜索趨勢，可以獲取最新的流感爆發(fā)信息并作出警示，保障我們的生活。以上種種行為僅僅是人類社會對數(shù)字信息、數(shù)字社會最表層的探索。
當(dāng)然大數(shù)據(jù)應(yīng)用最為廣泛的行業(yè)還是市場營銷與廣告。在營銷策劃時，營銷人員首先需要從各個領(lǐng)域調(diào)用數(shù)據(jù)：比如搜索平臺、線上Cookie、顧客在商店停留時間、支付手段、個人偏好等等，通過對這些去分析消費(fèi)者個方面的行為，雖然看似復(fù)雜，但其實(shí)一系列行為完成于瞬間。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使線下實(shí)時畫像和產(chǎn)品購買后及時反饋成為可能，每一個產(chǎn)品都在渴求獲取你的數(shù)據(jù)，甚至是家中不起眼的梳子。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用將為戶外廣告行業(yè)帶來深度變革
針對戶外廣告來說，大數(shù)據(jù)的時代才剛剛拉開序幕，而行業(yè)將在未來很長時間內(nèi)深受影響。
大數(shù)據(jù)已經(jīng)改變了各個品牌以及全媒體營銷的方式。大數(shù)據(jù)入侵的第一步在線上，目前已經(jīng)成為了整個線上生態(tài)環(huán)境的天然組成部分，這一點(diǎn)在PC主導(dǎo)的時代已經(jīng)為人所知。隨著移動設(shè)備的普及化（79%的美國人擁有智能手機(jī)，各類智能設(shè)備層出不窮），大數(shù)據(jù)的來源已經(jīng)慢慢從線上pc端轉(zhuǎn)移向移動端。盡管移動搜索在大幅度增長，但是對數(shù)字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：
54%的線上廣告是看不見的(來源：comscore的廣告可見度基準(zhǔn)報告)。差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器(來源：Incapsula的機(jī)器流量報告)。
正因?yàn)槿绱�，�?shù)據(jù)正經(jīng)歷從線上到線下的轉(zhuǎn)移。作為線下場景的代表，大數(shù)據(jù)至少在以下幾個方面對與戶外媒體產(chǎn)生影響：
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
