智能手機(jī)將戶外媒體與數(shù)據(jù)相聯(lián)
隨著戶外廣告開(kāi)始融入數(shù)據(jù)的大家庭，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)戶外廣告平臺(tái)變得更加波瀾壯闊：行業(yè)會(huì)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)的可靠伙伴，戶外媒體也不單單作為線下孤立的個(gè)體而存在，而是在多媒介營(yíng)銷(xiāo)制定時(shí)率先被考慮的因素。
根據(jù)調(diào)查，受眾在戶外使用手機(jī)時(shí)間占據(jù)整體的70%（Criteo Mobile Report，2014第四季度），這意味著行業(yè)可以大膽的建議用戶與戶外媒體直接連接。移動(dòng)數(shù)據(jù)與戶外廣告不是單向的關(guān)系，這些數(shù)據(jù)在助力戶外廣告的同時(shí)，隨著越來(lái)越多的受眾參與，戶外廣告也能隨之進(jìn)行反哺。
另一項(xiàng)研究表明，如果曾經(jīng)在線下看到過(guò)相關(guān)品牌的廣告，那么當(dāng)這個(gè)品牌出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備時(shí)，受眾點(diǎn)擊了解的意愿將增加48%（NeuroInsight: Beyond OOH, 2015）。戶外廣告與手機(jī)行業(yè)攜手前進(jìn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備家族的進(jìn)一步豐富，數(shù)字媒體與受眾的連接必然更加緊密。這一關(guān)系也是消費(fèi)者對(duì)戶外媒體在新時(shí)代的希冀，目前消費(fèi)者不僅僅滿足在線上海洋徜徉，也不滿足于單純身處線下場(chǎng)景，將兩者無(wú)縫鏈接是消費(fèi)者的希望，是時(shí)代的趨勢(shì)。目前戶外廣告可以借助iBeacon、RFID等技術(shù)到達(dá)線上，在未來(lái)，類(lèi)似的技術(shù)也會(huì)越來(lái)越豐富。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用將為戶外廣告行業(yè)帶來(lái)深度變革
數(shù)字戶外媒體成為主要受益者
數(shù)字戶外仍然處于迅猛增長(zhǎng)中。如果增長(zhǎng)的勢(shì)頭得以延續(xù)，我們預(yù)期到2022年超過(guò)80%的戶外媒體將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。與傳統(tǒng)戶外媒體相比，數(shù)字戶外媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代能攫取更多價(jià)值。
因?yàn)槊襟w是數(shù)字化的，廣告主可以連接端口獲取受眾信息，根據(jù)這些信息為參與的受眾及時(shí)更新信息，提供一對(duì)一的參與體驗(yàn)，同時(shí)將這些創(chuàng)意附著在諸如天氣、交通狀況、最新社交趨勢(shì)等信息之中，與傳統(tǒng)戶外廣告相比，這樣的廣告能取得更好的效果，廣告主也能在受眾參與過(guò)程中獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，豐富數(shù)據(jù)庫(kù)，為今后的投放活動(dòng)服務(wù)。
戶外廣告的部署
伴隨著智能設(shè)備的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的資源也呈現(xiàn)指數(shù)性的增長(zhǎng)。實(shí)際上，數(shù)據(jù)就像流水一般，單看一條數(shù)據(jù)價(jià)值不大，但當(dāng)數(shù)據(jù)聚成溪流，聚成大海時(shí)，能提供給戶外行業(yè)難以估量的影響。比如設(shè)計(jì)戶外廣告前，相關(guān)工作者大可扔掉泛泛的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去閱讀實(shí)時(shí)的、根據(jù)地理位置產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)不僅是當(dāng)時(shí)當(dāng)下路過(guò)人群行為的體現(xiàn)，他們的愛(ài)好、出行喜好等早已在大數(shù)據(jù)的海洋中有精確的匹配。
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