廣告，在生活中可謂是無孔不入。也許你已經(jīng)厭倦了路邊的廣告牌、視頻網(wǎng)站的貼片廣告，但在電梯這個封閉空間中，百無聊賴的你卻很難對里面的廣告視而不見。畢竟，在幾十秒極短又極其無聊的時間里，很多人會不自覺地瞟一眼旁邊的海報，亦或很容易被重復播放的視頻廣告洗腦。
其實，你看到的大多數(shù)電梯廣告都出自同一家公司——分眾傳媒。作為我國電梯與影院媒體廣告領域的開創(chuàng)者和絕對龍頭，分眾傳媒于 2005 年登陸納斯達克，并于 2015 年回歸 A 股，也是首家回歸 A 股的中概股。
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「電梯廣告行業(yè)前景廣闊」
「市占率高達 91%，規(guī)模優(yōu)勢明顯」
「聯(lián)合阿里巴巴，最大化精準營銷」
電梯廣告行業(yè)前景廣闊
任何企業(yè)與品牌的營銷都離不開廣告。從古時的口口相傳到如今的網(wǎng)頁彈窗，廣告的形式和場景可謂是花樣繁多。如今，報紙與雜志廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下日漸式微，而風光一時的網(wǎng)絡廣告也因其日漸高昂的費用而性價比驟降。與此同時，容易被忽略卻又價值連城的電梯廣告正在快速發(fā)展。
各媒介廣告刊例花費增速變化
作為城市的基礎設施，電梯是社會主流人群必經(jīng)且高頻出入的核心生活場景。從住宅到辦公樓，上班族們每天至少要乘坐四次電梯。而密閉的環(huán)境又為電梯增添了「低干擾」這一特性。在高峰期擁擠的電梯和電梯間，看廣告便成了人們排除尷尬與消磨時光的最好方式。2018 年，電梯海報與電視憑借著出色的性價比，已經(jīng)成為了當下最受廣告主歡迎的投放渠道之一。
雖然近年來高速發(fā)展，但電梯廣告的市場空間依然很大。一方面，我國電梯廣告的存量市場仍有翻倍空間。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有電梯數(shù)量約 550 萬臺，已安裝廣告媒體設備的電梯數(shù)量僅不到 200 萬臺。
另一方面，作為電梯廣告的載體，我國電梯數(shù)量 2001-2017 年的年化增長率高達 20.3%。即便如此，我國發(fā)達城市的電梯人均占有量較發(fā)達國家仍存在著數(shù)倍的差距，未來整個行業(yè)的增量空間非常大。
市占率高達 91%，規(guī)模優(yōu)勢明顯
依托于電梯這個核心場景，分眾傳媒構建起了簡單直接的商業(yè)模式——先與樓宇運營單位簽訂電梯廣告投放合同，再以框架海報與數(shù)字化視頻點位為產(chǎn)品向廣告主招租，最終在廣告投放后的 1-3 個月收取廣告費用。在如此簡單的商業(yè)模式下，廣告的投放規(guī)模與受眾面積無疑是廣告主們最為關心的問題，也是分眾傳媒的核心競爭力。
分眾傳媒主要產(chǎn)品——數(shù)字化電梯電視
2003 年成立以來，分眾傳媒在我國率先布局電梯廣告領域，第一時間占據(jù)了絕大部分一線城市的核心樓宇資源，構建起了巨大的資源點位優(yōu)勢。經(jīng)過多年布局，分眾傳媒與其競爭對手們的差距巨大，且短時間內很難被超越。目前，分眾傳媒在全國擁有電梯廣告點位 270 多萬個，樓宇電梯視頻和海報廣告市占率分別高達 91% 和 73%。另外，2018 年分眾傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入 145.5 億元，是行業(yè)第二、第三名總和的十倍。
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