(二) 食品廣告的內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能
疾病預(yù)防、治療功能是藥品應(yīng)具備的功能,食品廣告的內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。對此,《藥品管理法》第六十條規(guī)定,非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳。《廣告法》第十八條第一款規(guī)定,保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較:利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。第十九條規(guī)定,廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條規(guī)定,食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
有關(guān)主管部門在加大打擊力度的同時,也陸續(xù)公布了違法食品廣告(廣告內(nèi)容涉及疾病預(yù)防、治療功能)的相關(guān)典型案例:如某保健食品廣告宣稱“只要睡前服用兩粒,女人就可以像變戲法一樣,脫胎換骨,推遲絕經(jīng)期5-10年”;某玉薏茶食品廣告宣稱“膽囊炎、膽息肉、膽總管結(jié)石、膽囊結(jié)石、肝內(nèi)膽管結(jié)石、腎結(jié)石、輸尿管結(jié)石、膀胱結(jié)石、尿道結(jié)石、腎盂積水喝茶就好”,并使用專家、消費(fèi)者名義證明其產(chǎn)品功效。根據(jù)本法、藥品管理法和廣告法的規(guī)定,違反法律規(guī)定,食品廣告的內(nèi)容涉及疾病預(yù)防、治療功能的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
(三) 食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)
保證食品廣告的真實性、合法性,維護(hù)廣告的信譽(yù),是食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任和法律責(zé)任。《廣告法》第四條第二款規(guī)定,廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。因此,每個廣告主都必須對自己的廣告負(fù)責(zé)�！稄V告法》第五十五條規(guī)定,廣告主發(fā)布虛假廣告的,由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,并由有關(guān)機(jī)關(guān)給予行政處罰。第六十九條規(guī)定,廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有下列侵權(quán)行為之一的,依法承擔(dān)民事責(zé)任:(1)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;(2)假冒他人專利的;(3)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的;(4)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;(5)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
(四) 特定主體不得以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品
縣級以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品�？h級以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門是負(fù)有監(jiān)管職責(zé)的國家機(jī)關(guān),包括食品生產(chǎn)、銷售、餐飲服務(wù)各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管部門。食品檢驗機(jī)構(gòu)是依法對食品進(jìn)行檢驗的專業(yè)組織,包括食品檢驗機(jī)構(gòu)和其他承擔(dān)食品檢驗職責(zé)的機(jī)構(gòu)。
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