以 2007年門戶網(wǎng)站的成立為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)廣告在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展期。從粗放型的投放，到廣告主們對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷和自動(dòng)化營(yíng)銷的普遍接受，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在過去十年間規(guī)模穩(wěn)步提升，市場(chǎng)份額持續(xù)增加。
而今，隨著用戶增長(zhǎng)率從最高峰的 41.9%下降至個(gè)位數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利效果減弱，進(jìn)入存量市場(chǎng)階段。用戶個(gè)性化和分布渠道碎片化也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告投放很難再形成過去的高觸達(dá)，投放效果也大打折扣，市場(chǎng)開始整體增速放緩。年初，BAT陸續(xù)發(fā)布今年首個(gè)季度財(cái)報(bào)，其中百度和騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)與過去相比，都有不同程度的增長(zhǎng)減速。而另一方面，BAT們獲取流量的成本卻在上升。財(cái)報(bào)顯示，百度 Q1的流量獲取成本達(dá) 32億元，同比增長(zhǎng)了 41%。
與互聯(lián)網(wǎng)廣告減速發(fā)展相對(duì)的是，戶外廣告在近幾年大放異彩。在國(guó)內(nèi)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自 2017年起，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)兩年保持了 20%以上的增長(zhǎng)。而在國(guó)外，根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）公布的數(shù)據(jù)，2019年第二季度戶外廣告市場(chǎng)收入與去年相比增長(zhǎng)了 7.7％，達(dá)到 26.9億美元，實(shí)現(xiàn)了自 2007年以來的最高季度增長(zhǎng)，不僅面向消費(fèi)者（to C）企業(yè)增加了對(duì)戶外廣告的投放，連像亞馬遜、Google、Facebook和 Netflix這樣自帶媒體屬性的企業(yè) ，都加大了對(duì)戶外廣告的投入，以提高品牌知名度，加強(qiáng)品牌信息傳遞，吸引新的客戶。
為何發(fā)展歷史最為悠久的戶外廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代又重獲青睞，究其原因主要有以下三點(diǎn)：
超高曝光率和觸達(dá)率
Nielson最新發(fā)布的《2019戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研》（Nielson Out-of-home Advertising Study 2019Edition）顯示，通過隨機(jī)對(duì) 16歲以上的用戶進(jìn)行的 999次在線訪問，有 90%的用戶表示在過去的一個(gè)月內(nèi)注意到某種形式的戶外廣告，80%以上的的用戶在過去一個(gè)星期內(nèi)留意到戶外廣告。其中戶外廣告牌、交通出行和戶外建筑場(chǎng)所是最受關(guān)注的三種戶外廣告類型。
營(yíng)銷人，是時(shí)候重新定義戶外廣告了
營(yíng)銷人，是時(shí)候重新定義戶外廣告了
而其中，更有 81%的用戶注意到了某種形式的戶外廣告及廣告信息，有 40%的用戶會(huì)經(jīng)�；虺掷m(xù)關(guān)注廣告信息。如此高的曝光率和觸達(dá)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了很多互聯(lián)網(wǎng)廣告。
營(yíng)銷人，是時(shí)候重新定義戶外廣告了
促進(jìn)線上流量，打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 O2O 場(chǎng)景
在此次 Nielson的調(diào)研中，關(guān)注戶外廣告的用戶大部分是年輕且收入較高的人群，其中有接近 1/4（23%）的人在看到戶外廣告后會(huì)和朋友討論廣告內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品，15%的人看到戶外廣告后會(huì)在社交網(wǎng)站上搜索廣告主的的社交賬號(hào)進(jìn)行查看，更有 8%的用戶會(huì)向朋友等周邊人群推薦相關(guān)品牌。
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